Test grandeur nature pour Canal Plus Events

organisationGalop d'essai pour Canal Plus Events, qui donne le coup d'envoi au Vivendi Trophy. Ce tournoi de golf venu remplacer le Trophée Lancôme à Saint-Nom-la-Bretèche est le premier événement sportif d'envergure fabriqué de A à Z par ce nouveau venu sur le marché de l'organisation. Après avoir cherché un partenaire titre à l'extérieur dans une période marquée par la crise, Canal Plus Events s'est tourné vers Vivendi. La maison mère a-t-elle favorisé un projet maison ? En tout cas, elle avait lancé un appel d'offres cherchant un événement susceptible de promouvoir sa marque en France et à l'international (« La Tribune » du 24 juin). Selon nos informations, Vivendi contribue pour moitié aux 4 millions d'euros de budget du tournoi. Outre les partenaires maison, qui incluent aussi SFR ou Canal Distribution, Canal Plus Events a également convaincu Mercedes, Rolex ou Promogolf. Les 3.000 VIP devraient rapporter 10 % du budget global. « Nous attendons 50.000 visiteurs. Les places sont vendues 30 euros », précise en outre le patron de Canal Plus Events, Jean-Louis Dutaret. Diffusée sur Canal Plus, la compétition est également vendue à l'étranger dans un package global de compétitions. Le Vivendi Trophy est un avant-goût des Winter X Games, un événement de ski développé par ESPN (Disney), dont le budget est compris entre 4 et 5 millions d'euros. Si ESPN apporte son cahier des charges, Canal Plus Events est chargé d'assurer la commercialisation de l'événement, qui compte déjà SFR, Tignes et Coca-Cola comme partenaires. En 2009, les événements sportifs, qui incluent aussi le Grand Prix de tennis de Lyon, pèseront la moitié des 35 à 40 millions d'euros de chiffre d'affaires de la filiale. Occade, la société rachetée en 2007 et qui a constitué le socle de Canal Plus Events, générait à l'époque une dizaine de millions d'euros de revenus. La filiale réalise l'autre moitié de son chiffre d'affaires dans le négoce de droits sportifs. La vente de la Ligue 1 à l'étranger ? son plus gros contrat ? devrait lui rapporter 20 millions d'euros, au-dessus du minimum garanti établi à 17 millions d'euros. Elle s'intéresse maintenant aux droits italiens du football, qui vont être proposés aux agences en octobre prochain. Sandrine C