New Man se sépare de ses boutiques

Les mauvaises nouvelles concernant New Man ne cessent de tomber. Après avoir interrompu fin 2009 sa collection pour enfants, MiniMan, qui avait largement contribué à relancer l'entreprise il y a une dizaine d'années, la marque de prêt-à-porter choletaise (Maine-et-Loire) vient de céder à la Compagnie financière Roger Zannier sa filiale de succursales composée de 29 boutiques en France. Une opération qui doit renflouer les caisses de l'entreprise, toujours détenue par Léon Cligman, et lui permettre de « mieux se recentrer sur la création ». rude concurrenceS'agit-il aussi d'une première étape avant une cession totale au groupe lyonnais ? L'avenir le dira. Car, New Man, marque sportswear phare des années 1980, peine à faire face à la concurrence de marques arrivées plus récemment sur le marché, comme l'espagnole Zara, mais aussi IKKS et One Step, également propriété de Zannier. Plus adaptées à la mode actuelle, elles ont su développer un modèle économique compétitif, ce qui fait cruellement défaut à New Man. spirale infernaleDe restructurations en déménagement, New Man, qui n'emploierait plus que 80 salariés, tente par tous les moyens de se dégager de cette spirale infernale, mais sans arriver à relancer ses ventes. Son chiffre d'affaires, qui atteignait encore la barre des 100 millions d'euros en 2007, a chuté à 45 millions en 2008 et se serait effondré à 32 millions l'an dernier (contactée, la direction se refuse à tout commentaire). Le réseau de distribution reste toutefois composé d'une cinquantaine de franchises et de 300 détaillants multimarques, dont une partie hors de France. La marque compte aussi sur sa première boutique en ligne lancée l'été dernier et sur l'arrivée d'un nouveau directeur de création, Marc Llorens, pour relancer ses ventes. Quant à Zannier, il a saisi une belle opportunité pour étoffer son réseau de boutiques tant pour ses marques de vêtement enfants (Catimini, Jean Bourget, Confetti, Floriane) qu'adultes, avec en prime un emplacement exceptionnel de 400 m2 boulevard des Capucines à Paris. F. P.