Ludovic Vigogne
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Clément Léonarduzzi, à Paris, le 26 octobre 2023.
LTD/Joel Saget/AFP
La réputation de Clément Léonarduzzi n'est plus à faire. Après avoir été le conseiller spécial d'Emmanuel Macron à l'Élysée lors du premier quinquennat (c'est lui notamment qui a piloté sa campagne de 2022).
Il est aujourd'hui le président de Publicis Consultants et de PublicisLive Paris et vice-président de Publicis France, incontournable dans le monde de la communication à ces postes, il accompagne des dirigeants tels que Patrick Pouyanné, Bernard Arnault, Luca de Meo... Cette semaine, pour la deuxième fois d'affilée, Publicis Groupe est arrivé en tête du classement VcomV consacré aux agences de communication, qui fait référence.
LA TRIBUNE DIMANCHE — Quelles sont aujourd'hui les recettes à suivre pour un dirigeant en matière de communication ?
CLÉMENT LÉONARDUZZI — Il n'y a pas de recette magique, mais savoir maîtriser sa communication est devenu un prérequis, car une mauvaise réputation peut avoir des conséquences internes et externes catastrophiques. Il y a cinq défis majeurs à relever. 1. L'incarnation. Il faut être capable de porter un message à travers un langage ni technique ni langue de bois. 2. L'engagement. Il faut des faits et pas d'effets, c'est‑à-dire des preuves concrètes et tangibles sur lesquelles communiquer.
3. L'omni-canalité. Il faut être capable d'atteindre toutes ses cibles au moyen de canaux différents, qu'ils soient traditionnels, numériques, internes, désintermédiés...
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4. Le séquençage. On dit souvent que le bon lobbying est le bon dossier au bon moment sur le bon bureau. C'est vrai. Il faut, dans un univers médiatique sursaturé, être capable de faire passer son message.
Ludovic Vigogne
