Automobile : le Marseillais de Willermin reprend le Languedocien Atenau

Le concessionnaire automobile marseillais de Willermin, premier distributeur français du groupe Mercedes (Mercedes, Jeep, Smart, Chrysler, Dodge) a pris possession début janvier des activités automobiles de la holding nîmoise Atenau, qui exploitait jusqu'ici quatre concessions automobiles et poids lourds (120 salariés) à Nîmes (30), Mireval (34), et Castelnau-le-Lez (34).

La directrice administrative et financière, Véronique Franchi, explique cette première implantation du groupe en Languedoc-Roussillon par la volonté d'étendre son marché.

« Notre volonté d'avoir une plus grande zone d'influence, indique-t-elle. Nous allons tenter de faire évoluer les parts de marché de la marque car elle ne réalise pas ici les quotas fixés par le constructeur. »

Un pari, donc, pour le concessionnaire marseillais, qui emploie déjà 460 salariés (chiffre d'affaires revendiqué : 300 M€) au travers de 15 concessions auto en PACA et Rhône-Alpes.

Pour parvenir à ses fins, de Willermin compte par ailleurs déménager « d'ici quatre ou cinq ans » certaines des concessions qu'elle considère « mal implantées ».

Autre raison à ces déménagements : Atenau n'aurait pas souhaité vendre la totalité de ses murs. Or, dans les concessions automobiles, la propriété des murs est essentielle pour l'exploitant. Les marges dans le secteur de la vente de véhicules neufs flirtent en effet avec le 1% avant impôts.

Thomas Tedesco

Légende : le groupe de Willermin, basé à Marseille, gère 15 concessions en PACA et Rhône-Alpes.
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