La Tribune
Orchestra-Prémaman a inauguré, vendredi 29 août, le plus grand magasin d'Europe de puériculture, de mode et de jouets dédiés aux futurs parents et à leurs enfants.
Situé à Zaventem (Belgique), près de Bruxelles, ce megastore, d'une surface totale de 5 000 m2, se subdivise en zones centrées sur la mode enfantine (8 00 m2), les chaussures (200 m2), la maternité (200 m2) et la puériculture (2 000 m2), plus 1 000 m2 dédiés aux jouets en collaboration avec King Jouets.
« C'est un format exceptionnellement grand, que nous développons uniquement dans des villes de plus d'un million d'habitants, précise Pierre Mestre, président d'Orchestra-Prémaman. Avec une gamme de magasins de 5 000 m2, 3 500 m2, 1 500 m2 ou 1 000 m2, nous adaptons le format à la zone de chalandise. »
Cette ouverture intervient alors que le groupe Orchestra-Prémaman revoit la structure de son réseau en Belgique, qui compte désormais 110 points de vente.
Après le rachat de la filiale belge de Saint-Maclou, Home Market, en juillet dernier, celle-ci a basculé sous l'enseigne Orchestra-Prémaman et le nombre de magasins a été ramené à une quarantaine, avec l'embauche d'une centaine de personnes à la clef.
En France, le groupe prévoit d'acquérir, d'ici la fin de l'année, un terrain de 20 ha dans l'agglomération de Montpellier, pour y construire une plate-forme logistique de 50 000 m2, avec une capacité d'extension de 100 000 m2. L'investissement s'élèverait à 30 M€. Ouverture prévue en 2016.
Lors de la matinale organisée, le 30 mai, par Objectif Languedoc Roussillon avec Philippe Saurel, président de Montpellier Agglomération et maire de Montpellier, Pierre Mestre s'était ému qu'un groupe tel qu'Orchestra, installé à Saint-Aunès (34), rencontre de nombreuses difficultés pour trouver sur la zone le foncier nécessaire à la construction de nouveaux sites logistiques.
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« Depuis, j'ai senti une vraie volonté de nous garder au pays, se félicite Pierre Mestre. Nous avons eu plusieurs propositions sur le Grand Montpellier, à Lunel, à Lattes et à Saint-Jean-de-Védas. Nous attendons maintenant les offres de prix. »
Orchestra-Prémaman, par ailleurs, finalise les discussions avec un promoteur de la région d'Arras (32) pour y construire un deuxième site logistique de même taille, dédié à la puériculture. L'opération serait conclue d'ici un mois.
Orchestra-Prémaman (2 500 salariés) a réalisé un chiffre d'affaires de 458,5 M€ en 2013 et vise 1 Md€ d'ici trois ans.
Anthony Rey
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Légende : Le nouveau megastore Orchestra de Bruxelles s'étend sur 5 000 m2
Crédit photo : Orchestra
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