La Tribune
Le groupe Orchestra a annoncé, le 27 juin, le rachat de 100 % du capital de la société Prémaman, enseigne belge spécialisée dans la puériculture qui compte 284 magasins dans 38 pays et réalise un chiffre d'affaires annuel de 58 M€.
« C'est une opportunité que nous avons saisie car elle s'inscrit dans la volonté du groupe de développer son offre de puériculture, explique Pierre Mestre, président d'Orchestra. Prémaman bénéficie d'une très belle réputation et son catalogue compte plus de 30 000 références. Ce rachat est pour le groupe Orchestra un accélérateur puissant pour atteindre une taille critique significative et devenir leader de la puériculture malgré un contexte général de marché difficile. »
En avril dernier, Orchestra ouvrait le plus grand magasin de puériculture de France sur plus de 3 000 m2 à Saint-Aunès, sous l'enseigne Babycare by Orchestra, offrant 10 000 références et 150 marques.
« Le réseau Prémaman a été déployé sur le même modèle qu'Orchestra au travers de 60 succursales, plus de 145 franchises et plus de 75 commissionnaires affiliés, précise Pierre Mestre. L'acquisition de Prémaman va faire croître les deux réseaux. À horizon de six mois/un an, nous intégrerons la puériculture Prémaman dans les magasins Orchestra et inversement pour les vêtements Orchestra dans les boutiques Prémaman. À terme, Babycare va s'effacer au profit de Prémaman. Cette intégration va nous permettre de franchir rapidement le cap des 400 M€ de chiffre d'affaires en année pleine. »
De son côté, Denis Escojido, administrateur délégué de Prémaman déclare : « Avec cette opération, notre enseigne va trouver une nouvelle dynamique en profitant de la force du concept Orchestra [...] notamment dans son programme de fidélisation. »
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Il est prévu que Prémaman soit consolidée dans les comptes d'Orchestra à partir du 19 juillet 2012.
Le groupe belge compte 500 salariés environ. « A priori, rien ne va changer pour eux à court terme. Nous avons besoins de comprendre comment fonctionne le groupe », annonce Pierre Mestre.
Orchestra emploie 250 personnes et affiche d'affaires consolidé 2011 de 269,4 M€ (+ 51 % par rapport à 2010). Le groupe compte 500 magasins dans 48 pays, dont 250 en France.
Information à nos lecteurs : Orchestra est au capital d'Objectif Languedoc-Roussillon (via JCG Médias).
Cécile Chaigneau
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Légende: Prémaman compte 284 magasins dans 38 pays.
Crédit photo: Orchestra.
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