Emmanuel Ferry et Matthieu Elkaim
... s, et entre pays. Par Emmanuel Ferry et Matthieu Elkaim, présidents d'Ogilvy Paris
À l'époque où toutes les informations se valent, où chaque opinion a le même poids (qu'elle soit légitimée par des faits ou non), cette étude est un must-read qui remet un peu les pendules à l'heure et ça fait du bien.
En effet, d'un côté, si l'on écoute les clichés et les poncifs rabâchés sur la France et son business model à longueur d'articles, on vit tous dans un pays qui apparait pour beaucoup dans le monde comme un bon dernier de la classe (du G20 tout du moins), flemmard, lent à la transformation, réfractaire au changement, peu porté sur la croissance et surtout incapable de transformer cette croissance molle en profit pour les actionnaires. Il faut avouer que vivre au quotidien avec une telle étiquette collée sur le front, il y a mieux pour doper notre estime de soi collective de chefs d'entreprises tricolores.
D'un autre côté, si l'on en croit de nombreux dirigeants d'entreprise, mais aussi les nombreux rapports RSE produits par ces mêmes entreprises, tout le monde s'interroge sur le sens d'une économie qui creuse de manière inexorable les inégalités entre les plus riches et les plus pauvres ; et plus encore sur la part que ces mêmes entreprises peuvent prendre pour réduire à leur échelle les inégalités du monde qu'elles contribuent à façonner.
C'est là que les choses deviennent intéressantes, car à la lecture de ce rapport se dessine un tout autre visage de cette même France et de son modèle économique soi-disant défaillant.
Quand les 10% les plus riches gagnent - avant impôts - 64 fois ce que gagnent les 50% les plus pauvres en Afrique du Sud (championne du monde des inégalités) ; quand ces mêmes 10% les plus riches gagnent environs 16 fois ce que gagnent les 50% les plus pauvres aux USA et en Chine... ce rapport tombe à seulement 7 fois en France (et même à 4 fois après impôts). Voilà la preuve de votre défaillance, diront certains !
Voilà surtout ce qui fait de la France le pays dont le système de redistribution est le plus puissant du G20 voire du monde. Disons-le, nous sommes tout simplement l'un des champions du monde de la justice sociale. Étonnant alors de déplorer la fracture inégalitaire que notre monde crée, de réfléchir avec sincérité à comment tenter de la combler, et ne pas se réjouir de ce résultat.
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Et si au lieu de se vivre comme le dernier de la classe - et de subir au quotidien son modèle économique soi-disant défaillant - nous nous vivions comme un champion du monde ?
Un champion du monde de lutte contre les inégalités. Et si nous, français, n'étions pas plus proche de la vérité que l'on pourrait le croire. Et que notre modèle, loin d'être déficient, était le modèle le plus efficient du monde puisque capable d'allier création de richesse et redistribution. Et si nous étions le meilleur rapport entre enrichissement des actionnaires, nécessaire à l'investissement et à la croissance, et enrichissement des travailleurs, nécessaire à la justice sociale et au bien-être individuel ?
Poussons le raisonnement un peu plus loin et ajoutons à cela quelques autres raisons de se voir en haut de l'affiche.
Nous avons été classés par le magazine américain CEOWorld comme le premier pays du G20 où il fait le mieux vivre (avec une note de 92,08/100 portant sur 10 critères comme le coût de la vie, la stabilité économique, la sécurité, l'influence culturelle, l'égalité salariale, le marché de l'emploi) devant l'Allemagne et le Japon !
Nous avons le système alimentaire le plus efficient du monde selon la dernière étude de The Economist Intelligence Unit de 2019. C'est-à-dire le système qui a la meilleure combinaison entre trois critères essentiels que sont : l'indicateur « durabilité » représentant la performance écologique du système agricole, l'indicateur « qualité nutritionnelle » qui étudie la capacité du système agricole à répondre correctement aux besoins nutritionnels des individus, et l'indicateur « gaspillage » mesurant comment le pays gère la question du gaspillage alimentaire, des déchets agricoles et alimentaires.
Enfin, nous avons le 7e meilleur système de santé au monde et certainement celui avec le meilleur rapport qualité/prix (même si la proportion de fumeurs, d'usagers de drogues et d'alcool déclasse notre système de santé nationale en 16e position dans d'autres rapports).
Avec tout cela à l'esprit, si l'on était à la tête d'une entreprise internationale voulant aligner son modèle économique et ses valeurs, cherchant à combiner efficacité, bien être des salariés, et contribution positive à notre monde, on investirait immédiatement en France. On y établirait notre siège social EMEA ainsi que nos centres de production. Car investir en France, c'est choisir le modèle le plus vertueux du monde et certainement celui avec le meilleur rapport coût/impact positif.
Au lieu de focaliser notre pensée uniquement sur le coût de l'emploi et l'apparente rigidité du droit du travail français, on se réjouirait d'investir dans un système qui crée le bien autour de lui.
Un système qui garantit que le prix des produits, même si facialement plus cher, ne cache aucun coût indirect (pour la planète et la société). Car on le sait bien, mieux vaut dépenser 10€ dans un produit qui ne cache aucun coût et même mieux, qui impacte positivement le monde, que 5€ pour ce même produit et faire supporter le coût des 5€ de différence à l'environnement, aux travailleurs, ou à la nation dans laquelle ils vivent.
Un système qui permet de continuer à financer la meilleure agriculture du monde avec un impact positif indéniable pour la planète.
Un système, enfin, qui garantit aux actionnaires le meilleur rapport profit/contribution sociétale, ce qu'ils cherchent de plus en plus si l'on en croit leur intérêt croissant pour les activités non-financières des entreprises dans lesquelles ils investissent.
Donc au lieu de passer du temps à taper sur un système qui ne marche quand même pas si mal ; au lieu de laisser s'expatrier des talents qui pensent qu'ils peuvent être plus utiles ou mieux contribuer à la société ailleurs dans le monde ; au lieu de localiser sa production dans des pays beaucoup moins contributifs que le nôtre ; pourquoi ne pas mettre notre énergie et notre créativité à simplement promouvoir le modèle français, à le valoriser, à le défendre, pour que le made in France et tout ce que cela comprend soit synonyme de vertueux partout dans le monde.
Car lorsqu'on voit les sommes colossales dépensées par les grandes entreprises mondiales pour compenser les conséquences négatives de leurs opérations, pour créer des labels et des normes qui garantissent (plus ou moins) la vertu de leurs actes, pour (ré)investir dans le bien-être, l'éducation ou la santé des communautés locales qu'elles emploient, on se dit que ces mêmes entreprises gagneraient, sur le plan financier comme réputationnel, à simplement investir dans un modèle qui marche et qui en a fait la preuve depuis des dizaines d'années : le modèle français.
Au fond, notre modèle si souvent décrié ne serait-il pas tout simplement un modèle du futur ?
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* World Inequality Lab 2022 Report (https://wir2022.wid.world)
Emmanuel Ferry et Matthieu Elkaim
