Facebook encadre la publicité politique en Europe

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(Crédits : Reuters)
À l’approche des élections européennes, Facebook annonce que les publicités politiques payantes devront à l’avenir répondre à une série de nouvelles règles. Un article de notre partenaire Euractiv.

Le lundi 28 janvier, Nick Clegg, le responsable des affaires internationales de Facebook, a annoncé que les utilisateurs Facebook souhaitant utiliser le réseau social pour y publier de la publicité politique payante devront respecter une série de nouvelles règles. Il estime également que les régulateurs et autres plateformes doivent en faire plus pour améliorer la protection des données.

« Nous prévoyons de nouveaux outils visant à empêcher toute interférence dans les élections et à rendre la publicité sur Facebook plus transparente », a déclaré Nick Clegg lors d'un événement public organisé à Bruxelles à l'occasion de la journée européenne de la protection des données à caractère personnel.

L'un de ces nouveaux projets, qui devrait démarrer en mars, dotera le réseau social d'un service chargé d'examiner les publicités politiques avant de les approuver. Chaque annonce comportera également la mention « publicité payée par ». Ces nouveaux projets sont relativement similaires à ceux adoptés aux États-Unis pour les élections de mi-mandat.

De plus, toutes les publicités politiques seront conservées dans un catalogue accessible au public pendant au moins sept ans. Ces nouvelles règles concerneront également les publicités problématiques, à savoir celles qui ne relèvent pas d'un parti politique, mais traitent de thématiques politiques ou sociales délicates.

Selon les informations obtenues par Euractiv, l'une de ces « problématiques » délicates auxquelles le réseau social devra certainement faire face est celle des messages relatifs à la question de l'immigration.

Autre mesure qui plaira aux régulateurs européens : Facebook prévoit la création dans les prochains mois d'une centrale dublinoise sur l'intégrité électorale.

« Cette approche nous permettra d'accroître rapidement et considérablement les mesures que nous prenons pour lutter contre la désinformation, en ce sens qu'elle rassemblera des dizaines d'experts issus de différentes équipes de l'entreprise : lutte contre les cybermenaces, science des données, ingénierie, recherche, gestion des communautés et expertise juridique », a déclaré Nick Clegg, ajoutant que des ingénieurs se rendraient à Bruxelles plus tard dans l'année pour rencontrer les régulateurs et leur exposer un aperçu des projets du réseau social.

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Nick Clegg, Facebook

[Après avoir dirigé le parti libéral-démocrate du Royaume-Uni, Nick Clegg est devenu le nouveau responsable des affaires publiques de Facebook et numéro 3 de l'entreprise. Crédits : Reuters]

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Sur la défensive

Lors de cette première apparition publique en tant que responsable de la communication de Facebook, l'ex-vice-premier ministre britannique a également essayé de calmer le mécontentement à l'égard du réseau social à la suite du scandale Cambridge Analytica.

En mars 2018, plusieurs réseaux de médias avaient rapporté que la société britannique avait obtenu les données personnelles de près de 87 millions d'utilisateurs Facebook à leur insu. Près de 2,7 millions de ces utilisateurs se trouvaient dans l'Union européenne. Plus tard dans l'année, Cambridge Analytica avait été placée sous administration judiciaire.

« S'il est nécessaire qu'une grande entreprise comme Facebook fasse preuve d'humilité, nous devons toutefois être honnêtes », a déclaré Nick Clegg. « Facebook peut être un exemple pour les entreprises basées sur les données, mais les questions qui ont été soulevées dépassent notre entreprise. »

« Chacun doit jouer son rôle. Facebook n'a pas toutes les réponses, les gouvernements et les régulateurs non plus. Nous devons apprendre les uns des autres et travailler ensemble. »

En Europe, un code pratique contre la désinformation en ligne reposant sur l'autorégulation

Plus tôt cette année, la Commission européenne avait introduit un code pratique contre la désinformation en ligne, un cadre volontaire visant à éradiquer la propagation d'infox sur la toile. Les signataires de ce code incluent notamment Facebook, Google et Twitter. Les résultats du premier rapport de conformité ont été rendus publics le 29 janvier.

Le code pratique prévoit que les signataires doivent uniquement s'autoréguler, un aspect critiqué par les acteurs du secteur. « L'approche d'autorégulation est une chance que nous offrons à ces plateformes de prouver qu'elles peuvent se charger du problème des infox », a expliqué Mariya Gabriel, la commissaire européenne à l'économie et à la société numériques. « L'approche réglementaire ne sera cependant pas exclue si elle était jugée nécessaire. »

Nick Clegg semble quant à lui envisager de potentielles régulations. « Nous reconnaissons l'importance d'une régulation et nous engageons à travailler avec les législateurs » a-t-il déclaré.

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Par Samuel Stolton, Euractiv.fr

(Article publié le mercredi 30 janv. 2019)

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Commentaires
a écrit le 03/02/2019 à 11:45 :
Payé par... à notre époque cela ne veut rien dire avec tous les mic-mac financier et mondialiste.

La publicité politique ça veut dire quoi ?
Représentation de tous les candidats de manière égale et en toute neutralité donc sur ce «  coup » Facebook doit être transparent

Pour candidat x : 5 X par jour ... idem pour les autres candidats ...

payer par... c’est le «  rôle de la justice » de protéger les populations pour voir si ces fonds ne viennent pas d’organisation «  chelou »....( tracer l’origine de l’argent et l’influence)

C’est le rôle de la «  police du web » et non de Facebook.
a écrit le 31/01/2019 à 9:46 :
EN ces temps de remise en question profonde de nos médias de masse et de la propagande qu'ils nous imposent l'heure est à exposer les informations sur internet comme étant forcément des fakes news.

La télévision s'est faite écraser par internet mais trop bête elle est incapable de le voir et se comporte de façon de plus en plus obscurantiste.

Alors qu'elle est un outil de production riche et puissant plutôt que d'accompagner cette prise d'information vertueuse qu'internet génère, permettant par ailleurs une compétition productive, il suffit juste de s'aventurer du côté de l’honnêteté et c'est vrai qu'elle n'y est pas habituée, elle s'enfonce encore plus dans le ridicule et l'obscurantisme.

"Chacun doit jouer son rôle. Facebook n'a pas toutes les réponses, les gouvernements et les régulateurs non plus. Nous devons apprendre les uns des autres et travailler ensemble"

Cette phrase étant caractéristique de ce que je dis: Où se trouve le rôle du citoyen là dedans ? Nulle part, il est effacé à savoir on ne retient pas la leçon de cette démocratisation imposée par internet, le citoyen n'étant comme d'habitude rien du tout pour eux, notre rôle une fois de plus dépossédé de toute responsabilité on va dépendre de "L'Etat", du "régulateur" et de la multinationale.

Les manœuvres des médias de masse, simples outils de manipulation de leurs propriétaires, sont de plus en plus visibles et d'autant grotesques.

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