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La TV connectée ouvre de nouveaux horizons en matière de publicité personnalisée. La diffusion d’un événement en direct peut ainsi être associée sur le même écran à une bannière publicitaire, avec possibilité de se faire envoyer le message sur son...
Pascale Paoli-Lebailly
Alors que le paysage audiovisuel poursuit sa mue, vers une plus grande fragmentation, certains acteurs y voient de nouvelles opportunités commerciales. « La télévision linéaire a vocation à servir de grandes marques pour adresser une large cible et traiter de gros volumes. Au contraire, la publicité digitale, plus abordable, plus ciblée et mesurable, intéresse les clients plus modestes ou PME qui aujourd'hui communiquent sur Amazon ou Meta. Ce n'est pas une pub de retour sur investissement mais une publicité de preuve et de mesure », analyse Jacques Le Mancq, le patron de Broadpeak.
Fournisseur de solutions logicielles de streaming vidéo (200 millions d'utilisateurs dans 50 pays), utilisées par des opérateurs télécoms et par des plateformes de streaming comme TF1+, Fubo aux Etats-Unis ou DAZN, la société rennaise, cotée en Bourse, parie sur la révolution connectée pour relancer la croissance du secteur publicitaire en télévision. En même temps que la sienne.
A l'occasion d'une visite d'investisseurs, le 4 juin, dans ses nouveaux locaux au cœur du quartier dédié à l'innovation à Rennes, l'entreprise, dont l'année 2024 a été marquée par un retour à la croissance du chiffre d'affaires (+0,9%, + 10,6% au premier trimestre 2025) après un exercice 2023 en recul, a mis en avant sa technologie d'insertion de publicités dynamiques et ciblées.
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Tandis que les acteurs digitaux tels que l'ensemble Google (YouTube)-Meta-Amazon, élargi à TikTok, Linkedin, Snap, X et Pinterest, ont capté 91% de la croissance du marché de la publicité digitale en 2024 en France et 74% de part de marché, (+14%, 10,9 milliards d'euros, source SRI/Udecam), le mécanisme de TV segmentée mis au point par Broadpeak (Dynamic Ad Insertion) est déjà utilisé en streaming sur le marché de la vidéo par des acteurs de la télévision comme TF1+. Cette solution technologique consiste à offrir une interactivité et un ciblage plus fin tout en réduisant la consommation énergétique liée à la diffusion de vidéos, « avec trois fois plus d'efficacité »
