Pascale Paoli Lebailly
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L'enrichissement des différentes offres de vidéo à la demande financée par la publicité (AVoD) favorise depuis quelques mois l'émergence d'un nouveau phénomène : les FAST channels.
Mango
Contre toute attente, lorsqu'il s'agit de consommer des contenus vidéo, le bon vieux poste de télévision continue d'occuper une place privilégiée. Mais pas n'importe quel téléviseur : pour les téléspectateurs, la TV connectée à Internet est en effet devenue un incontournable.
Plus de la moitié des Européens (55%) ont fait l'acquisition d'un téléviseur connecté ces deux dernières années, selon une étude de RTL AdConnect et Smartclip. Cela porte le taux d'équipement à 71%, soit plus de deux foyers sur trois sur le Vieux continent reliés au world wide Web.
Dans un marché des contenus segmenté entre la TV traditionnelle, la télévision de rattrapage (replay des chaînes), la VoD (vidéo à la demande) et le streaming payant de type Netflix ou Disney+, ce passage à la télévision connectée a propulsé sur le devant de la scène les services AVoD (advertising video on demand), soit du streaming gratuit financé par la publicité.
Depuis trois ans, les acteurs européens de ce streaming gratuit financé par la publicité, dont Rakuten TV est l'un des chefs de file, prennent modèle sur le marché américain et parient sur l'évolution des usages.
Alors que la filiale européenne du géant japonais de l'e-commerce revendique toucher près de 100 millions de foyers sur le continent, l'enrichissement des différentes offres favorise depuis quelques mois l'émergence d'un nouveau phénomène : les FAST channels, acronyme anglosaxon de Free Ad-supported TV.
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Cette « Fast TV » ou télévision en streaming gratuite avec publicité connaît une « croissance exponentielle ». En décembre dernier, un rapport du fournisseur de solutions cloud pour la télévision connectée, Amagi, indiquait que ce nouveau mode de consommation s'était développé sur la zone Europe-Afrique-Moyen-Orient « avec une hausse de 155% de temps de visionnage entre avril et septembre 2021 grâce à la télévision connectée ».
Pascale Paoli Lebailly
