Pascale Paoli Lebailly
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" La capacité d’investissement dans des programmes destinés à satisfaire les abonnés justifie l’ambition de devenir global » a commenté Johannes Larcher, patron de HBO Max International lors d'une allocution au Mip TV de Cannes le 5 avril.
Mip TV
Pour concurrencer Netflix et les autres streamers mondiaux (Disney+ ou Amazon Prime Video), HBO Max a disséqué la stratégie du précurseur de la SVOD, ses succès - basés notamment sur un développement international - et ses échecs. Cette stratégie globale sera donc également le fer de lance de cette plateforme lancée par WarnerMedia en mai 2020 aux Etats-Unis. L'ambition ? Devenir « un des trois » leaders du marché de la SVOD.
« Notre objectif est d'être présent dans 190 pays en 2026. Nous allons tous être mondiaux », a indiqué Johannes Larcher, patron de HBO Max International lors d'une allocution au Mip TV de Cannes, le marché audiovisuel qui s'est tenu début avril.
Au 31 mars 2022, selon les chiffres du premier trimestre livrés par AT&T, maison-mère de WarnerMedia, la chaîne payante HBO et HBO Max cumulaient 76,8 millions d'abonnés dans 61 pays, chiffre en hausse de 12,8 millions sur un an et de 3 millions par rapport à la fin 2021.
Sur le marché de la SVOD, le leader Netflix comptait 221,64 millions abonnés au 1er trimestre 2022. Mais pour la première fois en une décennie, le géant américain affichait une perte de 200.000 souscripteurs par rapport à la fin 2021. Cette fuite d'abonnés, qui devrait se poursuivre au deuxième trimestre - le groupe anticipe une perte 2 millions d'abonnés, avait fait plonger le titre en bourse.
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Mais Netflix reste un cas d'école et une source d'inspiration. Johannes Larcher s'est d'ailleurs appuyé sur l'exemple de la courbe de croissance de la plateforme rivale pour illustrer sa démonstration et défendre la stratégie internationale de HBO Max.
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Selon des estimations réalisées par WarnerMedia, « l'international portera 95% de la croissance en abonnés de Netflix », a-t-il commenté. « Le marché américain est saturé. En 2026, 266 millions des 347 millions d'abonnés de Netflix seront recrutés à l'international (+ 81% sur cinq ans). »
Pascale Paoli Lebailly
