Nokia : pourquoi la Bourse n'y croit plus

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Le fabricant finlandais de mobiles va baisser les prix de ses anciens modèles. Ce qui devrait peser sur ses marges à court terme. Plus globalement, les investisseurs ne croient pas non plus aux vertus des nouveaux modèles.

Rien n?y fait. Nokia continue de plonger à la Bourse d?Helsinki. Première annonce ayant douché les investisseurs : l?annonce mercredi de nouveaux Lumia tournant sous Windows Phone 8. Deuxième déception pour les marchés jeudi : une perspective de baisse des prix sur les anciens modèles. Après une chute de 13% mercredi à la Bourse de Helsinki, le titre Nokia reculait jeudi sa descente avec un déclin de 7,7% à 16,6 couronnes suédoises.

Selon l?agence Reuters, le groupe a baissé les prix d?anciens modèles de smartphones tournant sous Windows. Ainsi, les tarifs des Lumia 800, des modèles moyens de gamme, vont reculer de 15% cette semaine, tandis que d?autres réductions seront pratiquées sur d?autres téléphones. Sans confirmer la baisse de prix, le groupe a souligné qu?il s?agissait là d?une pratique classique du business.

Le problème des marges

De fait, tous les fabricants réduisent les tarifs des anciens modèles, pour favoriser les nouveaux appareils. Problème : à court terme, cela impacte directement les marges, ce dont Nokia n?a surtout pas besoin. Ainsi, Nokia a déjà des comptes fortement dans le rouge : rien qu?au deuxième trimestre, le chiffre d?affaires a reculé de 19% à 7,5 milliards d?euros, tandis que la perte opérationnelle a plongé à 826 millions d?euros, un quasi doublement en un an. Les deux nouveaux modèles équipés de Windows ? les Lumia 920 et 820 ? n?auront pas d?effet sur les ventes ni de septembre ni d?octobre.

Plus globalement, la défiance des investisseurs à l?égard de Nokia se durcit. Aucun ne semble croire que le finlandais peut remonter la pente. Il faut dire que la gamme Lumia, les smartphones qui devaient ? déjà ? sauver la marque n?ont pas connu le succès espéré. Nokia vend 6 fois moins de Lumia qu?Apple d?iPhone et 10 fois moins que Samsung. Les deux nouveaux appareils présenté - 920 et 820 ? n?ont pas été vus comme une nouvelle révolution.
 

Repères :

> VIDEO Présentation du Nokia Lumia 920 par LaChaineTechno

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Commentaires
a écrit le 08/09/2012 à 12:15 :
Les marchés ne peuvent pas croire en la valeur de Nokia, sachant qu'ils ont abandonné ce qui faisait d'eux une constructeur a part entière. L'inteface utilisateur, l'expérience, la fiabilité des téléphones Nokia était la marque de fabrique. Maintenant ils ne seront plus qu'un constructeur de hardware en compétition face a plein d'autres constructeurs de matériel. Celui qui a siphonné ce qu'il restait de valeur est Micro$oft, puisque c'est eux qui verrouillent maintenant l'interface utilisateur et le commerce associé derrière, exactement comme pour Android. Nokia n'a plus qu'a se battre pour réduire les couts de sa quincaillerie, et délocaliser sa production. C'en est fini du constructeur. Ce ne sera plus qu'un sous-traitant de bas étage. Donc plus du tout la même valeur.
a écrit le 06/09/2012 à 19:43 :
En même temps ces derniers temps c plutôt bon signe quand les marchés n'apprécient pas. Ils ont fantasmés sur Facebook et se sont tous une douche froide. Ils méprisaient appel il y a peu et maintenant c une vache à lait
a écrit le 06/09/2012 à 19:00 :
Un bon scénario de fiction.
Il était une fois une grande, très grande, banques d'investissement qui voulait faire un énorme coup sur un titre boursier, aussi elle imagina un scénario pour contrôler un tas d'officines d'analystes qui y allaient bon train sur les estimations de ventes d'un produit pas encore commercialisé ni même apercu, ne s'intéressant même plus aux annonces des concurrents. Le seul but étant de faire monter le cours du titre au plus haut niveau.
Ça ferait un bon scénario de fiction un nouveau "Mille milliards de dollars" transposé à notre époque.
a écrit le 06/09/2012 à 18:32 :
Les investisseurs disent n'importent quoi. J'en veut pour preuve leur volatilité. Il y a une semaine, quand Samsung a perdu son procès (qui doit être jugé en appel) contre Apple, le titre Nokia a flambé. Maintenant ils font les fines bouches en laissant de côté que les produits Microsoft font revenir en force avec la sortie de Windows 8. PC, tablettes et smartphones pourront tourner sur le même système d'exploitation.C'est pas un hasard si les principaux constructeurs, dont Nokia, préparent des tablettes Windows 8 et des téléphones Windows Phone 8.

a écrit le 06/09/2012 à 17:53 :
La gamme Lumia est très réussie, elle place le constructeur dans le panier de Noël pour les consommateurs. Sur le plan stratégiques tous devront s'aligner peu ou prou sur une baisse des prix fortement liée à la stratégie Free/Orange : On vend du service, pas des ulltra terminaux. Les terminaux finiront par être gratuits. Apple ne s'en sortira que par un saut vers le récepteur de télévision, une manière de le pousser directement à des prix modérés. Les nouveaux produits mondiaux du secteur mettent pourtant l'accent sur l'Ultra qualité présentée sur des appareils d'une épaisseur de moins de 4 millimètres à autonomie d'énergie (pour certains). On accroche la TV au mur comme un tableau. Elle gère la maison et fait alarme. Côté français arrive le BIC phone, simple et pas rasant, il tente d'écrire une belle histoire.

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