Sandrine Cassini
Rien n?y fait. Nokia continue de plonger à la Bourse d?Helsinki. Première annonce ayant douché les investisseurs : l?annonce mercredi de nouveaux Lumia tournant sous Windows Phone 8. Deuxième déception pour les marchés jeudi : une perspective de baisse des prix sur les anciens modèles. Après une chute de 13% mercredi à la Bourse de Helsinki, le titre Nokia reculait jeudi sa descente avec un déclin de 7,7% à 16,6 couronnes suédoises.
Selon l?agence Reuters, le groupe a baissé les prix d?anciens modèles de smartphones tournant sous Windows. Ainsi, les tarifs des Lumia 800, des modèles moyens de gamme, vont reculer de 15% cette semaine, tandis que d?autres réductions seront pratiquées sur d?autres téléphones. Sans confirmer la baisse de prix, le groupe a souligné qu?il s?agissait là d?une pratique classique du business.
Le problème des marges
De fait, tous les fabricants réduisent les tarifs des anciens modèles, pour favoriser les nouveaux appareils. Problème : à court terme, cela impacte directement les marges, ce dont Nokia n?a surtout pas besoin. Ainsi, Nokia a déjà des comptes fortement dans le rouge : rien qu?au deuxième trimestre, le chiffre d?affaires a reculé de 19% à 7,5 milliards d?euros, tandis que la perte opérationnelle a plongé à 826 millions d?euros, un quasi doublement en un an. Les deux nouveaux modèles équipés de Windows ? les Lumia 920 et 820 ? n?auront pas d?effet sur les ventes ni de septembre ni d?octobre.
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Plus globalement, la défiance des investisseurs à l?égard de Nokia se durcit. Aucun ne semble croire que le finlandais peut remonter la pente. Il faut dire que la gamme Lumia, les smartphones qui devaient ? déjà ? sauver la marque n?ont pas connu le succès espéré. Nokia vend 6 fois moins de Lumia qu?Apple d?iPhone et 10 fois moins que Samsung. Les deux nouveaux appareils présenté - 920 et 820 ? n?ont pas été vus comme une nouvelle révolution.
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Sandrine Cassini
