[Article mis à jour le 29 juin 2017]
Commercialisé le 29 juin 2007, l'iPhone a été présenté au public six mois plus tôt, le 9 janvier, par Steve Jobs en personne. Basé sur un prototype rempli de bugs, l'appareil allait séduire des millions d'utilisateurs. Dans un communiqué, publié dimanche 8 janvier, la marque à la pomme revenait sur tous les modèles développés en l'espace de dix ans.
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Crédits : Apple
Le vice-président du marketing international Philip Schiller a ainsi déclaré que :
Si les cadres dirigeants semblent fêter cet anniversaire dans la joie, les ventes de 2016 pour le célèbre smartphone sont moins réjouissantes.
D'après les chiffes officiels d'Apple, les ventes d'iPhones auraient subi pour la première fois une baisse en 10 ans. En 2016, Apple aurait vendu 211,9 millions d'iPhones contre 231,2 millions l'année précédente comme l'illustre le graphique ci-dessous. Des chiffres qui seraient bien en deça des objectifs comme le révélait le Wall-Street Journal vendredi dernier.
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La baisse des ventes du produit phare d'Apple a entraîné une baisse du chiffre d'affaires et du résultat d'exploitation du groupe en 2016.
La diminution des ventes d'iPhone suscite de l'inquiétude dans la firme californienne. En effet, la part de l'iPhone dans le chiffre d'affaires d'Apple pèse plus de 50% depuis 2012, et ce poids n'a cessé d'augmenter jusqu'en 2015 pour représenter jusqu'à 66% du CA pour cette année. En 2016, cette part s'est élevée à, 63% en léger repli. Les derniers modèles d'iPhone 7 et 7 Plus n'ont pas permis de relancer les ventes du célèbre smartphone.
Crédits : Statista
Selon les chiffres définitifs présents dans le rapport annuel d'Apple, le chiffre d'affaires aurait atteint 215,6 milliards de dollars en 2016 contre 233,7 en 2015. Les revenus nets ont atteint 45,68 milliards en 2016 de dollars contre 53,39 milliards en 2015.
[Graphique interactif] Vous pouvez changer d'indicateur grâce au sélecteur situé en haut à gauche du graphique.
Le PDG d'Apple a touché un salaire de base de 3 millions de dollars en 2016 qui reste en hausse par rapport aux années précédentes (2 millions en 2015 et 1,75 million en 2014). En revanche, le montant des bonus a diminué, passant de 8 millions en 2015 à 6 millions de dollars en 2016. Les baisses de rémunération ne concernent pas seulement Tim Cook mais également l'équipe dirigeante rappelle le Wall-Street Journal.
Les autres dirigeants de l'état major d'Apple (Angela Ahrendts, Eddy Cue, Luca Maestri, Dan Riccio, Bruce Sewell) ont également vu leur rémunération baisser. Selon le journal économique américain, elle aurait diminué d'environ 10% (2,8 millions de dollars) pour atteindre 22,8 millions de dollars tout de même.
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A la suite de ces chiffres de vente en baisse, Apple va diminuer sa production d'iPhone 7 et 7 Plus au premier trimestre 2017, d'environ 10% selon Forbes. Ce n'est pas une première. En 2016, l'entreprise de téléphonie avait revu à la baisse sa production d'iPhone 6S et 6S plus en raison d'une surestimation des ventes au précédent trimestre. Avec l'arrivée de l'iPhone 8 à la rentrée 2017, la marque espère relancer ses ventes mais les consommateurs ne seront peut-être pas au rendez-vous.
*Graphique réalisé par notre partenaire Statista
