L'INVITE ECO. Cette semaine, Laurence Gaudart, directrice générale de Skimania, est revenue sur le coup d’envoi de la saison de ski qui s’enclenche enfin, à l’issue d’une saison blanche pour les stations, et noire pour la trésorerie des entreprises. Depuis le week-end dernier, cette agence, spécialisée dans les séjours au ski, a fait partir ses premiers bus vers les stations, et évoque déjà de hauts niveaux de réservations à date, alors que le taux d’incidence grimpe à Lyon.
Avec à la clé, une reprise qui se dessine enfin après une année 2021 où le chiffre d'affaires de la société est tombé à 350.000 euros, contre 5,5 à 6 millions d'euros habituellement. Chaque hiver, Skimania propose en effet des séjours au ski à près de 50.000 clients qui embarquent avec elle en bus vers les sommets, avec des formules pouvant associertransport, forfait, petit-déjeuner et encadrement sur place.
L'an dernier, elle avait elle-même choisi de mettre un coup de frein sur les réservations, alors que les remontées mécaniques étaient à l'arrêt. Cet hiver, c'est cependant un tout autre scénario qui se dessine, avec un fort engouement des lyonnais, qui représentent jusqu'à 55% de sa clientèle, pour rechausser leurs skis.
Et cela, même si le taux d'incidence grimpe, en parallèle, sur le plan national mais aussi dans le Rhône, où il dépasse désormais à nouveau les 200 cas pour 100.000 habitants.
Pas de quoi inquiéter cependant, pour l'heure, la directrice générale de Skimania, qui met en avant le protocole sanitaire discuté avec les acteurs de la montagne et affiché par le gouvernement, qui donne une forme de visibilité sur cette nouvelle saison aux professionnels comme aux skieurs, ainsi que des réservations qui s'annoncent en hausse de +200% par rapport à la même période, en 2019.
La reprise et son plan de match, à l'heure de l'ouverture des premières stations ;
Les dispositions sanitaires en vigueur ; entre visibilité et précautions face à ce début de saison tant espéré ? Le spectre du pass sanitaire constitue-t-il une crainte si le taux d'incidence venait à dépasser, au cours des prochaines semaines, le seuil de 200 cas pour 100.000 habitants ?
Quid des taux de réservations : ont-ils déjà retrouvé leur niveau d'avant-crise ? On observe également une appétence forte des lyonnais ? A-t-on encore des relais de croissance à ce sujet, auprès des jeunes notamment ?
Le retour des destinations soleils et long-courrier est cependant à l'agenda cet hiver : cela peut se traduire par une forme de concurrence avec le ski, au sein du porte-monnaie des ménages ?
Quid du marché des comités d'entreprise, bousculé par la crise : reprend-il lui aussi des couleurs ?
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