Jean-François Pibre
Les enjeux liés à l'Euro 2016 sont colossaux. Ce concert des grandes nations européennes du football est devenu le troisième événement sportif planétaire derrière la Coupe du Monde et les Jeux Olympiques. Selon les études réalisées et communiquées par l'UEFA, l'Euro 2016, qui verra s'affronter pour la première fois 24 équipes, devrait attirer 2,5 millions de touristes sur le territoire national et générer un chiffre d'affaires tutoyant les 2 milliards d'euros (ndlr : 1 milliard de droits TV, 400 millions de recettes liées au sponsoring et 500 millions générés par la billetterie et les espaces réceptifs) pour un bénéfice estimé à 900 millions d'euros. Lyon et Saint-Etienne qui vont accueillir respectivement 6 et 4 matches pendant la compétition désirent jouer sur les tableaux : économiques, BtoB, touristiques, culturels sans oublier de soigner leur image et leur notoriété.
Démontrer l'attractivité économique de son territoire. C'est l'enjeu majeur de Lyon et Saint-Etienne pendant cet euro. A Lyon, l'ensemble des acteurs devraient unir leur force, comme le souligne Yann Cucherat, l'adjoint au sport de la ville :
En marge de l'attractivité et du tourisme d'affaires, la cité rhodanienne va aussi plancher sur un menu nettement plus BtoC avec des animations culturelles restant là aussi à définir.
A Saint-Etienne, la stratégie est similaire. Pour Gaël Perdriau, le maire de la ville :
La ville qui est déjà dans les starting-blocks a nommé Jérémie Janot, l'ancien gardien de l'ASSE, ambassadeur de l'Euro et s'apprête à révéler en décembre le nom de son directeur de l'Euro. Comme à Lyon, le programme des actions reste en préparation, mais le maire de la ville annonce qu'une partie du voile sera levé en mars prochain à l'occasion du match France-Danemark qui se déroulera à Geoffroy-Guichard.
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Pour l'OL, l'Euro s'annonce comme une rampe de lancement. Le club lyonnais, qui sera propriétaire de son "Grand Stade", pourra à ce titre commercialiser directement une partie des 105 loges, et des espaces réceptifs de l'enceinte (ndlr : soit 6 000 places VIP au total). Si l'OL reste discret quant au montant du ticket d'entrée, l'UEFA propose de son côté le pass individuel VIP 3 matches pour 4 100 euros et le pass 6 matches pour 6 100 euros. Pour Thierry Sauvage, le directeur général de l'OL :
De quoi redresser, enfin, les comptes de l'OL déficitaires depuis plusieurs exercices.
Jean-François Pibre
