Airbnb sort les grands moyens pour assurer sa saison d’été : la plateforme de location chez l’habitant vient d’annoncer un partenariat avec l'Association des maires ruraux de France. Avec à la clé, une enveloppe de 100 euros pour chaque nouvelle annonce postée à la campagne, qui viendra alimenter un fonds "Campagnes d’Avenir". Cet hiver, elle avait déjà fait le "buzz" en lançant un partenariat avec la commune de La Clusaz (74), qui avait rencontré un vif succès.Investir 100 euros pour chaque nouvelle annonce de location à la campagne, en vue de réinjecter ensuite de l'argent dans le développement du tourisme au sein des territoires. Telle est la démarche d'Airbnb, qui souhaite mettre un gros coup d'accélérateur afin de développer son offre touristique, en dehors des métropoles.
Car si la plateforme de location chez l'habitant avait d'abord entamé son développement en France et à l'international par les grandes villes, c'est désormais par les espaces ruraux que pourrait se jouer le tourisme de demain.
Une tendance qui, bien qu'elle n'a pas démarré avec le Covid, aurait été fortement accélérée à cette occasion : « Airbnb est arrivé par les grandes métropoles, mais nous remarquions déjà depuis 2 à 3 ans le développement de destinations montagne, en littoral ou à la campagne. Ce phénomène n'est pas né directement avec la crise, mais il s'est été considérablement renforcé », constate Emmanuel Marill, le dg d'Airbnb France.
Car au lieu de partir pour un week-end parfois à l'autre bout du globe, les voyageurs se sont rabattus vers des destinations situées à proximité de chez eux. « Et ce phénomène devrait demeurer, car lorsqu'on a été confiné pendant plusieurs mois en ville, on ne rêve que d'une chose : avoir accès à un jardin, un barbecue, ou encore une piscine ».
En témoignent déjà les premiers chiffres de la plateforme, qui estime que la France est déjà passée d'un tourisme assuré par son marché domestique de 60 à 80% en 2020, en raison des restrictions sanitaires. Elle a même fait le calcul et affirme que ses hôtes ruraux, basés en France, auraient ainsi gagné 450 millions d'euros de revenus additionnels depuis le début de la pandémie, grâce à la location de leur logement.
Airbnb est donc bien décidé à passer à la vitesse supérieure à travers ce partenariat, impulsé avec l'Association des maires ruraux de France (AMRF). Elle s'engagera ainsi à reverser 100 euros à chaque nouvelle publication d'annonce en milieu rural, une somme qui viendra ensuite alimenter le fonds Campagnes d'Avenir, visant à assurer le développement de ces régions.
