Produits socialement responsables : plus on épargne, plus on se sent concerné par le sujet

Si l'appétit des particuliers pour les produits « bio » ou issus de l'économie équitable se confirme, qu'en est-il des produits financiers dits durables ou ISR (investissement socialement responsable) ?

À l'occasion d'un colloque sur les attentes des épargnants en matière de produits financiers, qui s'est tenu lors du 3e forum organisé par Paris Europlace, Ethicity a présenté une étude relative aux « Français et la consommation durable » menée auprès de 10.000 personnes avec un focus sur cette question. Pour cela, le cabinet spécialisé dans le conseil en stratégie de développement durable a interrogé 5.000 personnes sur leurs attentes en matière de produits financiers.

Il ressort de cette étude qu'en fonction de la typologie des épargnants, l'approche du développement durable est considérée comme une nécessité. Jusqu'à 4.000 euros d'épargne, ils sont 76,3 % à le penser, 77,8 % pour une épargne comprise entre 4.000 et 30.000 euros et 72,3 % pour une épargne supérieure à 30.000 euros.

Par ailleurs, les personnes se déclarant intéressées par les nouveaux produits financiers, toutes catégories confondues, affirment pour 61,8 % d'entre elles que l'état de la planète les concerne. « Les établissements financiers doivent prendre en compte ces préoccupations pour le développement durable dans la conception de leurs offres de nouveaux produits financiers et dans les modalités d'informations et de promotion de ces derniers », indique Marlène Morin-Lallemand, consultante chez Ethicity. Ils seront plus faciles à vendre.

Élargir la distribution

Mais avant de placer ce type de produits auprès des particuliers, ces derniers réclament davantage de transparence. Ils sont 74 % à vouloir des informations sur l'impact environnemental, social, des produits achetés. Ce qui nécessite des conseillers financiers formés. À la rentabilité financière s'ajoute une performance sociale.

« L'objectif est d'élargir la distribution de ces produits en direction du grand public », indique Arnaud de Bresson, délégué général de Paris Europlace qui ajoute que la finance durable est l'un des thèmes contenus dans les accords de coopération signés avec Doha ou Dubaï. Ainsi, l'AFG a-t-elle édité, avec le FIR, son « Code de transparence pour les fonds ISR ouverts au public ». Tous les fonds estampillés ISR des membres de l'association devront y adhérer.

De son côté, Novethic propose de labelliser des fonds. Enfin, l'Observatoire sur la responsabilité sociétale des entreprises (Orse) a édité un guide de bonnes pratiques pour la promotion de l'ISR dans les établissements financiers. Reste à savoir si cela dynamisera les ventes. Cela dépendra, à l'évidence, de la volonté des réseaux bancaires et des compagnies d'assurances.

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