Espoir Olodo, Agence Ecofin
PZ Cussons anticipe une hausse de plus de 25 % de son chiffre d’affaires au premier semestre 2026 en Afrique, après avoir un temps envisagé son retrait du continent.
Photo DR
Le fabricant britannique de biens de grande consommation PZ Cussons a annoncé le 11 décembre qu’il conserverait finalement ses opérations sur le continent africain. Cette décision clôt la revue stratégique de ses activités, entamée en avril 2024.
Dans le cadre de cette démarche, la compagnie qui a formé une joint-venture nigériane dans l’huile comestible avec le singapourien Wilmar (PZ Wilmar) souhaitait céder 50% de ses parts pour l’équivalent de 59,6 millions d'euros (70 millions de dollars) à cette dernière et envisageait de se délester de l’ensemble de son portefeuille africain englobant également des opérations au Ghana et au Kenya.
Alors que le processus de vente de sa participation dans PZ Wilmar a débuté en juin dernier, la compagnie indique en revanche que les offres reçues pour la totalité de ses opérations « ne reflétaient pas la valeur intrinsèque de l’activité ». Dans un tel contexte, PZ Cussons estime que « la meilleure création de valeur pour les actionnaires passerait par la conservation de cette activité ».
« L’Afrique est un marché riche en opportunités. Compte tenu de l’ancienneté de PZ Cussons sur ce continent, ainsi que de la solidité de nos marques et de nos capacités opérationnelles, nous sommes bien positionnés pour réussir sur le long terme », a affirmé Jonathan Myers, son directeur général.
Cette annonce de la société de biens de consommation intervient dans un contexte de reprise progressive de ses activités sur le continent africain.
Si dans ses résultats financiers pour l’exercice 2025, PZ Cussons indique que ses activités africaines ont vu leur chiffre d’affaires reculer de 7% par rapport à 2024, à 141 millions de livres (160,6 millions d’euros), elle a toutefois dégagé un bénéfice opérationnel de 18,9 millions de livres.
L’actualité qui compte pour vous, chaque jour dans votre boîte mail.
Un an plus tôt, elle enregistrait une perte de 50,7 millions de livres, en raison de la hausse de la valeur des dettes commerciales et des prêts libellés en dollars américains dans le sillage de la dévaluation du naira, la monnaie locale.
« La plus grande stabilité de la devise [naira, ndlr] tout au long de l’exercice 2025, combinée aux mesures prises pour réduire les dettes intragroupe et les dettes envers des tiers, libellées en devises étrangères, a fait que la réévaluation de change a eu un impact nettement moindre », souligne-t-elle.
Cette éclaircie devrait être encore confirmée sur le prochain exercice 2026. Dans des prévisions datant du 20 novembre, l’entreprise prévoyait ainsi un chiffre d’affaires pour le premier semestre 2026, en hausse de plus de 25 % en Afrique portant la progression globale des ventes du groupe à 9%. Hors Afrique, la croissance du chiffre d'affaires devrait avoisiner 2% selon l’entreprise.
Avec le maintien de ses activités, la compagnie entend se repositionner sur le marché africain pour saisir pleinement les opportunités économiques offertes par la région dans l’industrie des produits de grande consommation.
Dans les détails, elle compte optimiser son portefeuille en cédant environ 30 millions de livres d'actifs excédentaires principalement en Afrique et 7 millions de livres supplémentaires d'actifs africains non essentiels au cours de son exercice 2026.
Sur un autre volet, PZ Cussons veut renforcer ses activités principales au Ghana, au Nigeria, au Kenya et prévoit de desservir d’autres marchés africains à partir de son ancrage actuel.
L’entreprise basée à Manchester envisage également de s’étendre vers de nouveaux segments avec un accent sur les soins pour hommes, en s’appuyant sur ses marques existantes comme Venus, Imperial Leather et Premier.
Face aux soubresauts de son marché le plus volatil en Afrique, à savoir le Nigeria, elle a indiqué des mesures pour réduire les risques opérationnels dans le futur.
« Celles-ci concernent principalement la gestion des changes ainsi que la génération et l’utilisation de la trésorerie. Le respect de ces garde-fous sera examiné par le Conseil d’administration du Groupe lors de chacune de ses réunions régulières », précise-t-elle.
Ces différentes orientations devraient être encore peaufinées dans la nouvelle feuille de route de PZ Cussons pour l’Afrique, qui devrait être publiée d’ici le 11 février prochain, en même temps que ses résultats semestriels.
Espoir Olodo, Agence Ecofin
