En Afrique, le marché de la grande distribution est promis à un important développement dans les prochaines années. L’urbanisation, la croissance des revenus et le changement des habitudes de consommation attirent plusieurs acteurs locaux et étrangers.
Le français Carrefour, numéro un de la distribution dans l’Hexagone, a annoncé le lundi 15 décembre un partenariat de franchise avec Brands For All pour le déploiement des enseignes, de l’expertise et des produits sous sa marque au Ghana.
Dans les détails, le groupe français travaillera de concert avec les équipes de Brands For All dans la reprise et la transformation des 7 magasins du distributeur sud-africain Shoprite. Les premières conversions sous enseigne Carrefour sont prévues d’ici avril 2026.
Sur un autre volet, le groupe entend collaborer avec son partenaire pour bâtir une présence dans les 3 prochaines années. A l’horizon 2028, le groupe français projette ainsi l’ouverture de 5 nouveaux points de vente.
« Ce nouvel accord illustre la solidité et le dynamisme du modèle de franchise porté par Carrefour, et marque la réalisation de l'objectif du plan Carrefour 2026 visant l'ouverture de dix nouveaux pays en franchise », indique le groupe dans un communiqué.
Un marché ghanéen à fort potentiel
Avec cette démarche, le distributeur français fait son entrée sur un marché prometteur pour la grande distribution en Afrique de l’Ouest.
Si dans le pays, le secteur de la distribution alimentaire reste dominé par les petits commerçants locaux, ou boutiques de quartier, qui représentent 83 % du marché selon le Département américain de l’agriculture (USDA), le potentiel de croissance reste toutefois important pour les circuits modernes de distribution.
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Avec l’urbanisation croissante et l’essor d’une classe moyenne qui fait de plus en plus ses achats dans les supermarchés et hypermarchés, l’industrie ghanéenne affiche de fortes opportunités pour les investisseurs locaux et étrangers.
Selon le rapport 2023 du Global Retail Development Index (GRDI) publié par le cabinet de conseil en stratégie A.T. Kearney qui se base sur plusieurs critères tels que le risque-pays, l’attractivité et le degré de saturation du marché, le Ghana s’est classé au 25ᵉ rang mondial et au 5ᵉ rang en Afrique derrière l’Egypte, le Sénégal, le Maroc et le Kenya. De grands centres urbains comme Kumasi, Accra et Takoradi attirent notamment de plus en plus d’investissements dans les centres commerciaux.
En reprenant les 7 enseignes de Shoprite, Carrefour se positionnera d’emblée comme le troisième acteur du marché aux côtés de Melcom Limited, plus grande chaîne de grands magasins de détail du pays avec 75 hypermarchés et China Mall qui possède 12 supermarchés selon des données de l’USDA datant de novembre.
Une présence renforcée en Afrique subsaharienne
Cette expansion renforce la présence du numéro un européen de la grande distribution sur le continent africain. Le groupe reste fidèle à sa stratégie consistant à s’appuyer sur des partenaires disposant d’un solide ancrage local ou régional pour développer ses activités. Cette approche lui a déjà permis de conclure des accords de franchise avec le conglomérat basé à Dubaï, Majid Al Futtaim (MAF), qui gère ses enseignes en Egypte, au Kenya, au Proche et au Moyen-Orient.
Cette année, le groupe a poursuivi son développement sur le continent. En août, il a ouvert sa première enseigne à Kinshasa, en République démocratique du Congo (RDC), en partenariat avec le groupe local Hyper Psaro, avec de nouvelles ouvertures prévues à Lubumbashi. Plus tôt, en juin, il s’est consolidé au Gabon en lançant son 9ᵉ magasin à Ntoum avec l’entreprise locale Prix Import, après son arrivée dans le pays en décembre 2021.
Plus largement, en Afrique subsaharienne, le groupe a également signé depuis 2013 un accord de franchise avec le groupe CFAO, qui exploite les enseignes Carrefour, Carrefour Market et Supeco en Côte d’Ivoire, au Cameroun et au Sénégal.
