L’année qui vient sera celle de la réorganisation pour la viticulture charentaise. La chute commerciale n’avait pas été anticipée à si court terme et l’outil de production se trouve brusquement surdimensionné.Les plus fervents consommateurs de cognac, ceux que l’on croyait conquis de haute lutte des deux côtés du globe, boudent désormais l’alcool français. En Chine, les bouteilles de luxe ont été exclues des grands banquets officiels, pour éviter de faire tache à l’heure où le pays traverse une profonde crise sociale. Côté États-Unis, les nouvelles taxes douanières ne font que perturber les affaires.
La mauvaise passe du cognac dure depuis bientôt deux ans, quand l’eau-de-vie charentaise s’est trouvée prise dans l’étau géopolitique entre l’Europe et la Chine. Quand la première a voulu taxer les véhicules électriques asiatiques, la seconde a, en réponse, répliqué sur les spiritueux. Les conséquences de la joute commerciale sont bien palpables : entre août 2024 et août 2025, les ventes vers l’Asie ont chuté de – 24,4 %.
L’impact est appelé à durer. « On a été stigmatisé politiquement, dans un pays où les signaux politiques comptent. Il va falloir beaucoup de temps pour s’en remettre », observe Raphaël Delpech, le directeur du Bureau national interprofessionnel du cognac (Bnic). Pour 2025, 20 millions de bouteilles devraient être écoulées en Chine, le deuxième marché du spiritueux.
13 000 hectares en trop
Sur le premier, les États-Unis, la tempête douanière du président Trump provoque aussi un repli. Les importateurs ont garni leurs stocks avant l’arrivée des droits de douane à hauteur de 15 % cet été. Depuis, la machine s’est grippée. « Les taxes ont cassé de façon concrète la reprise observée en 2024 », commente le directeur de l’interprofession.
