La maison italienne Gucci a investi samedi soir le cœur de Times Square à New York pour présenter la deuxième collection de son nouveau directeur artistique Demna Gvasalia. Un show spectaculaire destiné à relancer l’image de la marque, dont les ventes continuent de reculer.
Gucci mise sur le grand spectacle pour tenter de retrouver son éclat. La marque italienne a privatisé samedi soir une partie de Times Square, au cœur de Manhattan, pour dévoiler sa nouvelle collection croisière signée Demna Gvasalia. Le défilé s’est déroulé au milieu des écrans géants et des enseignes lumineuses emblématiques du quartier new-yorkais, transformé pour l’occasion en immense podium à ciel ouvert.
Les mannequins ont défilé sur une longue scène installée directement sur la chaussée, tandis que les images étaient retransmises sur les panneaux publicitaires géants qui entourent Times Square. Au-delà des invités triés sur le volet, de nombreux touristes et passants ont pu assister au spectacle depuis la rue.
Cette collection croisière est la deuxième imaginée par le créateur géorgien Demna Gvasalia depuis son arrivée chez Gucci en 2025. Chargé de relancer une maison en perte de vitesse, l’ancien directeur artistique de Balenciaga poursuit sa stratégie de retour à un univers glamour et provocateur qui a longtemps fait le succès de Gucci.
Le défilé multipliait les références aux années 1970 et 1980 ainsi qu’à l’ère Tom Ford, figure emblématique de la marque entre 1994 et 2004. Cuir, satin, imprimés panthère, fourrure, silhouettes cintrées et talons vertigineux dominaient cette collection fortement marquée par une esthétique sexy et spectaculaire.
Kering joue gros avec Gucci
Comme souvent à New York, Gucci a misé sur un casting de célébrités pour donner un retentissement mondial à l’événement. La mannequin Cindy Crawford, l’ancien champion de football américain Tom Brady ou encore Paris Hilton ont participé au défilé. Dans le public figuraient notamment Mariah Carey, Kim Kardashian, Shawn Mendes ou encore le rappeur britannique Stormzy.
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Derrière cette démonstration de puissance se cache surtout un enjeu économique majeur pour le groupe français Kering, propriétaire de Gucci. La marque italienne représente environ 40 % des ventes du groupe mais traverse une période difficile depuis plusieurs années.
Au premier trimestre 2026, les ventes de Gucci ont encore reculé de 14 %, à 1,35 milliard d’euros. Le directeur général de Kering, Luca de Meo, avait récemment affirmé que la priorité du groupe était de « rendre Gucci à nouveau incontournable ».
