C'est le dernier-né des Decathlon. Et il n'est pas installé à la vue du plus grand nombre, à proximité d'une sortie d'autoroute. Avec ses 210 m2 de surface de vente, il est au contraire niché au niveau -1 du centre commercial de centre-ville Polygone de Montpellier (Hérault), entre la boutique Yves Rocher et le maroquinier Chabrand. Son nom, Decathlon City, marque la différence avec sa grande sœur de périphérie (35 fois plus vaste avec ses 7 500m2 de surface commerciale, construite il y a vingt ans dans le centre commercial à ciel ouvert Odysseum, à l'est de la capitale languedocienne.
« A Decathlon City, nous ne proposons pas une gamme exhaustive mais un concentré autour de trois axes majeurs que sont le fitness, le running, et la mobilité urbaine (vélo et trottinette, NDLR), avec un choix de matériel ciblé et un atelier de réparation. Notre stratégie, c'est de se rapprocher de tous les gens qui ne souhaitent plus forcément prendre la voiture. Il nous faut donc nous situer au plus proche de leurs besoins », pose Sandra Vom Hofe, porte-parole référente pour Décathlon City, qui a inauguré dans l'Hérault son 12e magasin après Bordeaux, Annecy, Lille ou encore Nantes.
Alors que les centres villes, de Montpellier comme ailleurs, présentent de nombreuses dents creuses avec des rideaux de fer baissés, de plus en plus d’enseignes d’ordinaire friandes de la périphérie, à l'instar de Decathlon, semblent croire en l'avenir des centres urbains où elles n'ont pourtant pas fait leurs premières armes.
