Commerce : le retour en grâce de la franchise en centre-ville
Emmanuel Langlois
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
Les commerces franchisés ont le vent en poupe pour redynamiser l'offre commerciale de centre-ville.
Quiz Room
Emmanuel Langlois
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
Les commerces franchisés ont le vent en poupe pour redynamiser l'offre commerciale de centre-ville.
Quiz Room
En dix ans, le nombre de franchisés a augmenté d'un tiers en France et leur chiffre d'affaires a bondi de 72 %. « Les franchisés s'en sortent mieux que les autres commerçants parce que 90 % sont des locaux et qu'ils sont davantage investis dans leur territoire », assure Nicolas Louis-Amédée, expert auprès de la fédération de la franchise. Et les chambres de commerce et d'industrie comme les mairies font de nouveau les yeux doux aux franchisés. « Il y a aujourd'hui la nécessité d'avoir des vitrines locomotives pour rassurer le consommateur, confirme Hervé Turpin, directeur commerce à la CCI Bordeaux Gironde. Mais il faut aussi des commerçants indépendants pour former une diversité et éviter que tous les centres-villes ne ressemblent à des centres commerciaux. »
Adossés et accompagnés par une marque souvent renommée, les porteurs de projets franchisés bénéficient souvent d'un capital confiance élevé. L'objectif des communes est surtout de diminuer le taux de vacance de leurs locaux commerciaux. Il est certes en recul, mais toujours autour de 11 % en moyenne en France. Dès 2018, le mouvement avait été accompagné par l'État via le programme « Action cœur de ville » (ACV) pour tenter de revitaliser plus de 200 centres-villes de villes moyennes.
À lire également
Sans surprise, les franchises s'intéressent davantage aux villes moyennes et aux métropoles comme Bordeaux, - où le turnover est important avec 40 % des magasins ouverts il y a moins de cinq ans -, qu'aux zones rurales. Malgré le succès des zones commerciales en bordure des grandes villes, Hervé Turpin assure constater aujourd'hui « un regain vers les centres-villes, une tendance à la proximité, à davantage d'humain et un retour à l'équilibre après l'exode vers les périphéries. Les enseignes doivent également offrir plus de services face à la montée en puissance des géants du numérique comme Amazon. »
Emmanuel Langlois
L'État lance la mission sauvetage des papeteries de Condat
Flying Whales : la future usine de dirigeables XXL reçoit un nouvel avis favorable
Everwatt liquidée : la plus grande toiture solaire urbaine de France cherche un repreneur
Métaux critiques : la raffinerie près de Bordeaux décrétée in extremis d'intérêt public majeur