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Entre guerre des prix avec Eli Lilly et alliance stratégique avec l'administration Trump via la plateforme TrumpRx, cette décision redessine les contours d'un marché mondial estimé à 100 milliards de dollars.
/FW1FP/Bill Berkrot - REUTERS - REUTERS/Hollie Adams - Hollie Adams
Le geste était, jusqu’ici, presque clinique : une injection hebdomadaire, une logistique de chaîne du froid, la barrière mentale de l’aiguille. Dès janvier, il ne s’agira plus que d’un verre d’eau et d’un petit comprimé à avaler avant le café. En autorisant la version orale du semaglutide pour l’obésité, la Food and Drug Administration (FDA) américaine acte la banalisation d’une révolution thérapeutique qui pèse déjà plus que le PIB de certains États européens.
C’est un coup de maître pour Novo Nordisk. En obtenant cette homologation avant son grand rival américain Eli Lilly, le laboratoire danois s’offre l'« avantage du précurseur ». La pilule vise les millions de personnes dont l’obésité est jugée « modérée » mais qui reculaient devant la lourdeur du protocole injectable.
Le prix, nerf de la guerre sociale et politique, s’aligne sur une stratégie agressive : 149 dollars par mois pour la dose d’initiation via la nouvelle plateforme de vente de médicaments à prix réduits pour les consommateurs TrumpRx. À comparer aux 1 000 dollars mensuels des injections classiques et porte un coup d’arrêt aux préparateurs artisanaux (« compounding pharmacies ») qui prospéraient sur la pénurie et les prix prohibitifs.
Derrière l’annonce médicale se cache une bataille de souveraineté industrielle. Pour sécuriser ce lancement, Novo Nordisk a injecté 10 milliards de dollars dans ses sites de production en Caroline du Nord. L’objectif ? Produire entièrement sur le sol américain, un gage de bonne conduite face aux velléités protectionnistes de Washington.
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