Freinées par la crise immobilière et une épargne record, les ventes d'électroménagers en France se sont contractées ces 12 derniers mois. Néanmoins, des disparités existent entre les différents segments de marché.L'égérie de l'électroménager Made in France, le groupe Seb, doit présenter ses résultats de l'année 2025 à la fin du mois de février. À cette occasion, un plan d'économies d'environ 300 millions d'euros pourrait être présenté. Pourtant, le secteur du petit électroménager (PEM), principal positionnement du groupe français, affiche une certaine croissance ces derniers mois.
D'après les chiffres dévoilés ce jeudi 12 février par le Gifam, groupement de 118 marques d’appareils pour la maison, 61,3 millions de produits ont été vendus en 2025, ce qui représente un chiffre d’affaires global de 4,41 milliards d’euros. Ainsi, le marché du PEM poursuit sa belle dynamique avec une croissance de +2,9 % en 2025 (vs 2024), et franchit un seuil encore jamais atteint. Néanmoins, ses ventes, en volumes, quant à elles diminuent.
« Le marché du PEM se porte mieux que celui du gros électroménager (GEM) car c'est un marché porté spécifiquement par l'innovation », commente Chrystelle Comparato, directrice marketing intelligence chez Nielsen IQ GfK. L'analyste met ainsi en avant l'explosion des ventes sur les Airfryers, les blenders ou encore les robots aspirateurs avec fonction lavage.
Merci le Black Friday
À contrario, le marché du gros électroménager affiche effectivement un inexorable recul de ses ventes en France, toujours selon le Gifam. Ce marché est évalué à 5,38 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, grâce à 14,5 millions d'appareils vendus (-1%). En valeur, celui-ci enregistre une forte baisse de -4,5 % en 2025. Une dynamique à la baisse enclenchée depuis 2021 et un pic à 6,07 milliards d'euros.
