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Pokémon continue à mettre en avant ses icones et les réinvente même pour que les légendes ne prennent pas la poussière.
Pokémon Company
Lady Gaga, le pilote de Formule 1 Charles Leclerc ou l'animateur Trevor Noah. Pour célébrer ses trente ans, Pokémon a misé sur des égéries de renom. Mais pour une franchise qui s'adressait historiquement aux enfants, ces visages n'ont plus grand-chose à voir avec la cour de récré, et c'est précisément le but. Ils ciblent l'autre grand bassin d'acheteurs, les millennials, cette génération née entre 1980 et 2000. Car ceux qui attendent avec le plus d'impatience l'anniversaire du 27 février sont les mêmes qui ont découvert la franchise lorsqu'elle a débarqué du Japon.
D'après un baromètre de Fuji Store, un réseau de boutiques spécialisées dans les cartes à collectionner publié dans Le Parisien, plus de 80 % des collectionneurs ont entre 18 et 35 ans. Une génération entière de nostalgiques. Pour l’occasion, la plateforme eBay ira même jusqu'à ouvrir en direct, lors d'un live shopping prévu vendredi soir, des « boosters » [paquets, Ndlr] de la première édition, la boite complète étant estimée à près de 30 000 euros.
« En 1998, on vivait la victoire de la Coupe du monde, mais voir un Dracaufeu sortir d'un paquet, ça vous marquait tout autant. Si on arrive à en sortir un demain soir, ce sera comme revivre ces moments, y compris pour les nouvelles générations », confie Alexandre Boissenot, responsable du live shopping chez eBay et spécialiste des cartes Pokémon.
Mais attention, « la nostalgie n'est pas un gisement sans fin », prévient Mathieu Alemany-Oliver, professeur en marketing à TBS Education (Toulouse). Pour durer, il faut une stratégie. Et celle de Pokémon est particulièrement bien rodée. « Nintendo, qui co-détient la franchise, participe activement à cette transmission, car la firme nippone excelle dans la création d'expériences intergénérationnelles », ajoute-t-il.
Premier pilier de cette mécanique, les icônes. Pikachu, Dracaufeu et les autres figures emblématiques sont régulièrement remises en avant, retravaillées sous différentes formes, pour s'assurer que la légende ne prenne jamais la poussière. « Pour continuer l'analogie avec le football, c'est un peu comme si Lionel Messi pouvait jouer pendant trente ans, il gagnerait encore des trophées, toucherait chaque génération et resterait tout aussi apprécié de ses premiers fans », illustre Alexandre Boissenot. La plateforme eBay note que les ventes d’articles Pikachu ont progressé de plus de 120 % en 2025, portées par l’enthousiasme autour du 30ᵉ anniversaire.
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