Meta a lancé ce mercredi des formules payantes d'abonnement pour ses applications phares (Instagram, Whatsapp et Facebook). Ce lancement intervient alors que le groupe fait l'objet d'une surveillance étroite de la part des investisseurs concernant ses dépenses massives en matière d'IA.
C'est une étape majeure pour Meta. Le géant technologique a lancé mercredi des formules payantes d'abonnement pour ses applications pour réduire sa dépendance à la publicité. L'annonce a été partagée sur Instagram par la directrice des produits de Meta, Naomi Gleit.
Sobrement baptisés Instagram Plus et Facebook Plus, ils offrent notamment des fonctionnalités supplémentaires d'analyses statistiques et l'accès à une audience plus large. Il faudra débourser mensuellement 3,99 dollars pour y accéder.
Pour 2,99 dollars par mois, WhatsApp Plus met lui l'accent sur la personnalisation, avec notamment des autocollants premium, des sonneries personnalisées et des thèmes pour l'application. Selon Naomi Gleit, l'objectif du groupe à terme est de regrouper ces formules dans une offre appelée Meta One.
Ce lancement intervient alors que Meta fait l'objet d'une surveillance étroite de la part des investisseurs concernant ses dépenses massives en matière d'IA. La société prévoit de débourser cette année entre 125 et 145 milliards de dollars, principalement pour des centres de données dédiés à l'IA. Son action a pris plus de 3 % à Wall Street mercredi.
Déjà des tests dans un nombre limité de pays
Fin mars, Instagram avait déjà commencé à tester une nouvelle formule par abonnement payant dans plusieurs pays. Les abonnés payants peuvent notamment prolonger la durée de vie d'une « story », message éphémère qui disparaît normalement au bout de 24 heures.
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Autres possibilités : mettre une « story » en avant grâce à un coup de pouce de l'algorithme, ou composer des listes d'abonnés à votre compte pour que seuls certains d'entre eux aient accès à un contenu donné. Ces tests sont effectués dans « un nombre limité de pays ».
À l'automne dernier, Meta avait lancé au Royaume-Uni une version payante de Facebook et d'Instagram, sans publicité, pour se conformer à la nouvelle législation britannique.
En 2023, Meta a lancé des versions payantes et sans publicité de Facebook et d'Instagram pour les utilisateurs européens afin de se conformer à la législation de l'UE sur la protection des données, offrant ainsi aux utilisateurs le choix entre une expérience gratuite financée par la publicité et une expérience payante sans annonces.
X et Snapchat proposent aussi des services payants
Les créateurs de contenus sur Instagram avaient déjà la possibilité de monétiser directement leur présence sur la plateforme, en introduisant des abonnements payants pour l'accès à des messages exclusifs et divers avantages.
Les réseaux sociaux X et Snapchat proposent déjà, depuis plusieurs années, des services payants. En février, Snap, la maison mère de Snapchat, avait affirmé générer un milliard de dollars de chiffre d'affaires en rythme annualisé, avec plus de 25 millions d'abonnés à Snapchat+, sa formule payante.
