En s'emparant du podcast fétiche des entrepreneurs, OpenAI mise sur le talent marketing de ses animateurs et « tech bros » revendiqués, Jordi Hays et John Coogan, pour tenter de redorer son image abîmée ces derniers temps, notamment par le mouvement QuitGPT.Lumière verte sur fond noir, Coca Light et boisson au maté à disposition, coupe de cheveux 80s, ordinateurs portables toujours ouverts… En dix-huit mois d'existence, le petit univers de TBPN (pour Technology Business Programming Network) est devenu une référence dans la Silicon Valley. Sam Altman présente l’émission comme son podcast tech favori, au point d’avoir annoncé son acquisition par OpenAI jeudi 2 avril. Et ce, alors que l’entreprise s’était promis quelques semaines auparavant de se focaliser sur l’essentiel, et d’oublier les « quêtes alternatives ».
Pourquoi s’éparpiller alors dans l’univers des médias ? Parce que le créateur de ChatGPT ne mise pas tant sur les revenus du podcast (quelque 5 millions de dollars en 2025 grâce à la publicité selon le Wall Street Journal) que sur l’aura et l’influence de son équipe (11 personnes, dont... 0 femme) présentée par Fidji Simo comme des génies du marketing. En plus de leur show quotidien, ils s’engagent désormais à travailler sur la stratégie de communication d’OpenAI.
Une audience d’initiés et un ton résolument techno-optimiste
L’audience reste loin des chaînes télévisées business que TBPN entend concurrencer (en empruntant en partie leurs codes) : au maximum quelque 100 000 spectateurs en simultané pour chaque émission. Mais parmi ceux-ci, on trouve une grande partie du gratin de la tech américaine : des cadres d’OpenAI, Salesforce, Palantir, l’investisseur Marc Andreessen…
