Laurent Allias, un "artisan" de la pub
Perrine Créquy
Perrine Créquy
Laurent Allias aime appeler un chat « un chat », et cisèle son « wording ». Avec lui, une conversation banale prend vite des allures de brainstorming créatif : il assène quelques « punchlines » bien senties et, à peine les a-t-il formulées, qu'il se lance dans une réflexion à voix haute pour améliorer ces déclarations-slogans. Chez lui, le culte du bon mot est une déformation professionnelle. Au sens propre. Son cursus universitaire, en classes préparatoires Maths sup-Maths spé, puis à Centrale Lyon, le destinait plutôt à se passionner pour des équations. Mais c'est dans la publicité que ce diplômé d'école d'ingénieur a percé.
Aujourd'hui, à 29 ans, il vient de cofonder sa propre agence de pub, Today, avec Baptiste Thiery, après avoir développé pendant quatre ans l'agence de production audiovisuelle et digitale Cabarey, au sein de laquelle il demeure associé.
Pourtant, ce n'est pas faute d'avoir cherché sa voie dans l'ingénierie, enchaînant les stages au Royaume-Uni, en Norvège et en Asie.
Avec Richard Lévy, un camarade de promo également attiré par l'entrepreneuriat, Laurent Allias rejoint les Centraliens Entrepreneurs, à Paris, où il vient alors de s'installer.
Les deux acolytes décident d'organiser leurs propres rencontres entrepreneuriales.
Et pour cause : à cette époque, Laurent Allias concourait en championnat de France D2 de triathlon.
Il a aussi été champion de France de ball-trap à 16 ans, et semiprofessionnel dans l'équipe de football de Wotton-under-Edge, en Angleterre, quelques années plus tard.
Il s'est lancé dans cette nouvelle discipline en s'associant en 2009 aux deux cofondateurs de Cabarey, et en devenant directeur en charge du développement de l'agence de production de contenus. Total, Danone, Subway, Areva, Royal Canin, Whirlpool, Alloresto ou encore Century 21 ont été séduits par le ton décalé de Cabarey, qui a aidé Arianespace à « décoller sur le digital » avec une campagne de visibilité sur les réseaux sociaux lors du lancement d'Ariane 5. Il a également aidé la Française des Jeux à digitaliser ses jeux de grattage sur mobile et tablettes. L'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) lui a confié une campagne de sensibilisation déontologique.
Laurent Allias manie aussi l'humour pour recruter au sein de l'équipe de Cabarey, qui s'est étoffée de 3 à 17 salariés en quatre ans. Répartis entre les sites parisien et montpelliérain de l'agence, ils ont été invités à travailler en chaussons car « cela augmente la productivité du publicitaire de l'ordre de 14.224 % », selon une vidéo autopromotionnelle, parodiant un reportage d'investigation. Ce spot met en scène Maxime Verner, le président du cabinet de conseil Hesychia, et ancien candidat à l'élection présidentielle 2012.
Pour sa troisième édition, ce festival « ouvert aux idées qui font avancer les idées » récompensera le 3 juin prochain les talents créatifs, qu'ils soient des professionnels de la publicité ou non.
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Fils unique d'un artisan carreleur, Laurent Allias tient à la gratuité du festival, qu'il veut ouvert au plus grand nombre. L'an dernier, plus de 700 personnes ont participé aux Chatons d'or.
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>>> MODE D'EMPLOI
Où le rencontrer ? : « Vous pouvez toujours essayer d'envoyer un pigeon voyageur... Mais via Twitter, ce sera plus efficace. Ou par mail. » Vous pourrez aussi le croiser à l'Iseg, à Sup de Pub (Inseec) et à l'IESA Multimédia, où il donne des cours sur la communication, et les tendances de la consommation.
Comment l'aborder : « À la cool. Si vous cherchez un emploi, ne venez pas me demander un poste, mais plutôt me proposer vos compétences. J'admire les gens brillants, drôles et vrais, sans peur de remettre en question des systèmes de pensée établis, comme Einstein et Coluche, par exemple.»
À éviter ! Vendre son projet sans nouer un dialogue. « Faites l'effort d'écouter les réponses que vous sollicitez ! »
>>> TIMELINE
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