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Photo d'archives du logo de Publicis
BENOIT TESSIER
(Reuters) - Publicis est salué en Bourse après avoir relevé, pour la deuxième fois cette année, ses objectifs pour 2022 à la suite d'une performance au troisième trimestre au-dessus des attentes.
L'action du groupe de communications gagne 3,64% à 57,6euros en Bourse de Paris, se hissant à son plus haut niveau depuis février.
Le concurrent britannique WPP, qui publiera ses résultats trimestriels le 26 octobre, en profite pour gagner 4,11%, parmi les plus fortes hausses du Stoxx 60.Pour 2022, Publicis prévoit une croissance organique de 8,5%, contre 6% à 7% précédemment, et un taux de marge opérationnelle proche de 18%, contre 17,5% à 18% précédemment.
Le groupe français avait déjà révisé à la hausse ses perspectives annuelles en juillet dernier.
Sur la période juillet-septembre, il a enregistré une croissance organique de son revenu de 10,3%, une performance supérieure au consensus fourni par le groupe à 5,1%.
Publicis a vu ses activités numériques et axées sur les données Sapient et Epsilon progresser respectivement de 18,1% et 13,9% au troisième trimestre. "Pour le troisième trimestre consécutif, notre modèle nous permet de générer une croissance à deux chiffres en capturant une nouvelle fois l'évolution des dépenses de nos clients vers la first-party data, les médias digitaux et les activités de digital business transformation", a déclaré le président du directoire et directeur général, Arthur Sadoun, dans un communiqué.
Les analystes de JPMorgan estiment que les "excellents" résultats de Publicis montrent que ce dernier est le meilleur de sa catégorie.
Credit Suisse, qui salue également dans une note une croissance organique largement meilleure que prévu, souligne que chaque pourcentage supplémentaire de croissance du chiffre d'affaires fera croître l'Ebita et le bénéfice par action d'environ 1,2%.Lors d'une conférence téléphonique avec des journalistes, Arthur Sadoun a déclaré qu'il était encore trop tôt pour donner des prévisions pour 2023 mais que le groupe n'avait pas constaté d'impact significatif de la réduction des coûts par les clients.Même si les clients réduisaient leurs dépenses publicitaires, ces réductions concerneraient les budgets marketing dits traditionnels, a-t-il précisé.Publicis, qui a augmenté les salaires de 7% en moyenne depuis le début de l'année, a déclaré qu'il accorderait une prime exceptionnelle d'une semaine de salaire à la moitié de ses employés, afin de les aider à faire face à l'inflation à l'approche des fêtes de fin d'année.
(Reportage Federica Mileo et Valentine Baldassari à Gdansk, version française Augustin Turpin, édité par Kate Entringer)
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