Quand les stations de montagne se transforment : Les Orres, la station expérientielle (1/2)
Gaëlle Cloarec
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Ne parlez plus de stations de ski, préférez les stations de sports et de loisirs de montagne. Ce glissement sémantique, Pierre Vollaire, maire des Orres, dans les Hautes-Alpes, y tient. Chiffres à l'appui. "En cinq ans, nous avons doublé le chiffre d'affaires de la saison estivale, portée notamment par le VTT. L'été dernier, nous avons réalisé un peu plus de 1,1 million d'euros. Ce n'est que 10% du chiffre d'affaires annuel de la station, mais cela monte en puissance, il faut le souligner". Car aux Orres comme ailleurs, on cherche depuis quelques années déjà à développer une nouvelle attractivité, loin du tout ski, pour faire de la montagne "une destination durable, en toute saison et pour tous". "C'est le grand défi de nos stations : bâtir le modèle de demain en accélérant le développement des activités de pleine nature tout en réduisant notre impact environnemental".
Pour ce faire, la commune haute-alpine mise sur l'expérientiel et les nouvelles technologies. L'idée ? Utiliser le virtuel pour encourager la pratique réelle, et ce grâce à un pôle expérientiel indoor bardé de simulateurs, robots et autres dispositifs de réalité augmentée permettant de s'immerger et de tester l'ensemble des activités de plein air proposées en station et dans la vallée : le ski, bien sûr, la luge, mais aussi le parapente, le VTT, le rafting... "Il s'agit ici de lever les freins à la pratique sportive, enrichir les méthodes d'apprentissage et faciliter l'accès à ces loisirs", précise Pierre Vollaire.
Autre pôle en développement, celui baptisé sport et innovation, dédié non plus à la découverte mais à la performance. Lui aussi multiplie les équipements, plan incliné, chambre hypoxique, dispositif de cryothérapie, salle de sport... Le but étant d'amener les pratiquants, professionnels comme débutants, à s'améliorer au travers d'outils et technologies qui servent habituellement l'élite. Ces deux pôles, attendus respectivement en 2024 et 2023, seront connectés au domaine skiable dont les 100 kilomètres de pistes seront d'ici à la fin de l'année dotées de capteurs et caméras afin de récupérer les données et ainsi analyser les performances. Au total, ce projet de station expérientielle pèse près de 12,5 millions d'euros.
Gaëlle Cloarec