Business, innovation, pépites : comment la Région Sud en remet une couche sur sa stratégie d’attractivité
Laurence Bottero
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« On a tous besoin du Sud », c'était en 2021 la première pierre de la nouvelle stratégie d'attractivité. Un slogan qui avait déjà pour but de faire comprendre que l'acronyme PACA n'était plus le bienvenu. Un Provence Alpes Côte d'Azur raccourci, qui très vite agace Renaud Muselier lorsqu'il arrive à la présidence de la Région et surtout lorsque, en déplacement sous d'autres contrées, on lui fait comprendre que PACA... ça ne parle pas, ni au touriste, ni à l'investisseur. Voilà donc la génèse qui fait du Sud la nouvelle définition de ce territoire composé de six départements, hétérogènes, tourné vers la mer comme vers la montagne et qui, en termes d'attractivité, ne rencontre aucune difficulté pour attirer le touriste, de loisirs particulièrement. Sauf que résumer Provence Alpes Côte d'Azur au tourisme c'est évidemment très réducteur...
Provence Alpes Côte d'Azur ce n'est pas que le tourisme, loin s'en faut. C'est aussi et on serait presque tenté de dire tout autant, l'industrie - très diversifiée, ce qui est une force - le maritime - historique avec la forte présence de Naval Group dans le Var - la santé - qui s'est construit un écosystème très structuré et complet, qui commence à être perçu ainsi à l'extérieur. C'est aussi un territoire à l'empreinte internationale. Des atouts, nombreux, longtemps restés discrets. « On a tous besoin du Sud » c'était donc à la fois une façon d'imprimer la volonté d'un changement de nom mais aussi la dimension multi filières d'un territoire encore méconnu pour certains de ses aspects.
Deux ans plus tard, voici « Le soleil se lève au Sud ». Une façon d'insister sur la dénomination mais aussi de faire comprendre que les opportunités de développement économiques peuvent se trouver dans un territoire certes avantagé géographiquement parlant, mais pas moins avantageux pour qui recherche des relais de croissance. Car, le message est bien celui-ci et vise à montrer que les filières industrielles, médicales, technologiques sont des atouts pour les entreprises comme pour les investisseurs. Que l'on ne s'y trompe pas, le message est bien celui-ci.
Laurence Bottero