Avec des réservations aériennes en hausse de 23 % sur les six prochains mois, la clientèle américaine confirme son appétence pour la Côte d’Azur - et son poids économique. Un soutien bienvenu pour le territoire, alors que de nombreuses ETI et PME locales subissent de plein fouet la hausse des droits de douane voulue par Donald Trump.Dans la foulée des annonces et contre-annonces, déstabilisantes, il y a celles qui font du bien au moral des entrepreneurs. En l'occurrence, le taux de réservations aériennes pour la période d'avril à septembre s'établit à +23%, sur une destination bien précise, celle qui emmène les visiteurs des États-Unis vers la Côte d'Azur.
Une donnée qui conforte l'appétence pour la French Riviera, les États-Unis représentant depuis de nombreuses années, le premier marché de la destination. La crise sanitaire n'a d'ailleurs fait que renforcer l'attractivité de ce bout de France. En 2023, le tourisme américain concentrait ainsi 1 million de nuitées alors qu'en 2024, il représentait 12% de parts de marché des clientèles internationales, progressant déjà de 23%.
Marché prioritaire
A Cannes, le Palais des Festivals et des Congrès rappelle que les États-Unis sont également le premier marché aussi bien pour le segment BtoB, celui de congrès, que le segment BtoC, celui de loisirs. Une première place qui se confirme également sur le Marché du Film, cette partie moins visible mais pourtant ultra-stratégique car c'est là que se discutent les achats et partenariats du Festival du Film. Et autant dire que l'annonce de la venue de Robert de Niro et Tom Cruise sur la Croisette, le premier pour recevoir une Palme d'honneur et le second pour présenter le dernier opus de « Mission Impossible » agissent également comme autant d'aiguillons.
« La conjoncture économique favorise les clients américains », ajoute Bruno Desloques, le directeur de la SEMEC, la société d'économie mixte qui gère le Palais des Festivals et des Congrès de Cannes.
