Gael Cérez
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Les Français consomment de plus en plus en ligne. 237 millions de transactions ont été passée au premier trimestre 2016, soit 21 % de plus qu'en 2015. Selon la Fevad, le syndicat professionnel des acteurs du e-commerce et de la vente à distance, le marché se porte au mieux en France. Malgré une baisse de 4,4 % du panier moyen (à 76 euros), le chiffre d'affaires du secteur progresse de 16 % sur la période et atteint les 17,9 milliards d'euros.
Cause et conséquence de cet engouement, le nombre de sites marchands a été multiplié par 10 en 10 ans. On compte aujourd'hui 186 900 sites actifs en France. "À ce rythme, le cap des 200 000 devrait être franchi au cours du troisième trimestre 2016", note la Fevad.
Toulouse n'échappe pas à la fièvre du e-commerce. La Ville rose compte même quelques pépites comme Vente-du-diable.com et Bricoprivé.com et des startups comme Noova et Cellys. Leur point commun ? Un positionnement de niche pour se développer face aux grandes plateformes généralistes.
Créée en décembre 2014 par Ulrich Mezui, la place de marché Cellys s'est spécialisée dans la vente d'objets connectés et high-tech. Malgré la présence de grandes enseignes comme la Fnac ou CDiscount, et d'une dizaine de sites spécialisés sur le même créneau, Cellys ne craint pas la concurrence.
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En 2015, elle a réalisé un chiffre d'affaires de 230 000 euros pour 7 000 clients. Un panier moyen moitié moins élevé que la tendance nationale qui n'inquiète pas les dirigeants de la startup toulousaine. "La dynamique est bonne depuis le début et nous avons déjà réalisé un chiffre d'affaires de 300 000 euros en 2016, se réjouit Estelle Nivert. Nous espérons doubler ce chiffre d'ici décembre et atteindre l'équilibre." La jeune startup compte également se déployer en Angleterre - l'un des principaux marchés européens pour le e-commerce - et promouvoir les produits innovants des startups françaises.
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