Objectif News
Vu à la télé ! La Région et le Comité régional du tourisme (CRT) Midi-Pyrénées lancent une campagne sur les principales chaînes de télévision françaises pour promouvoir le tourisme régional sur le marché national. Cette année, quatre spots tv d'une durée de 30 secondes chacun seront diffusés jusqu'au 26 mai.
"Les vacances en vrai"
Au total, les 1.200 spots diffusés devraient toucher 30 millions de téléspectateurs. "Nous visons particulièrement les CPS +, attirés par la gastronomie, le patrimoine, la culture, le sport, et aussi les familles", explique Philippe Guérin, président du CRT. Ces spots présentent l'ensemble de la collection des Grands Sites de Midi-Pyrénées, avec en signature le message "les vacances en vrai". Ils ont été réalisés par Gérard Bouysse pour la société de production Sénanque, sur la base de scénarii des agences Voix Publique/Novo.
1,2 M€ d'investissement
L'opération est menée pour la troisième fois, et se concentre sur une période de 15 jours. Elle est financée par la Région Midi-Pyrénées et l'Union européenne, en partenariat avec Atout France. Le budget d'achat d'espace est de 1,2 million d'euros, répartis à 75% sur les chaînes hertziennes (TF1, France Télévisions, Canal+) et 25% sur les chaînes de la TNT, du câble et satellite (dont iTélé, LCI, BFM TV, TV5 Monde, NRJ12, Direct 8, Eurosport, W9, etc.) "Cette opération représente la moitié du budget du dispositif Grand Sites Midi Pyrénées initié en 2008, précise Philippe Guérin. Pour la région, cela représente 600.000 euros. Le reste provient du fonds européen Feder."
Sur les précédentes opérations, le bilan est positif. "14% des personnes interrogées reconnaissent spontanément un des sites de Midi-Pyrénées quand ils voient le spot", relève Philippe Guérin, qui affirme que Midi-Pyrénées est dans le top 5 des régions les plus connues dans un classement réalisé par Atout France.
Le tourisme souffre de la crise
Le tourisme, avec 45 000 emplois, dont 20 000 saisonniers, est le troisième secteur économique de Midi-Pyrénées. Il représente 7% du PIB régional. "Nous souffrons de la crise, car même si la fréquentation se maintient (15,2 millions de touristes accueillis en Midi-Pyrénées en 2012, NDRL), le panier moyen diminue. Les touristes vont moins au restaurant, achètent moins de souvenirs et privilégient les activités gratuites", détaille le président du CRT. Les dépenses des touristes représentent 4,5 milliards d'euros environ chaque année.
Sophie Arutunian
© photo Frédéric Marie
En savoir plus :
En complément de la diffusion de ces quatre spots, le site internet du CRT présente des films "grands spectacles" de chacun des Grands Sites ainsi que les différentes offres de séjours afin de séduire les Français par l'offre diversifiée de la destination pour leurs prochaines vacances et celles de leurs enfants.
Cette campagne est également relayée par un plan de communication sur la presse nationale avec des insertions publicitaires dans Le Point, le Nouvel Observateur, Télérama, Paris Match, L'Express et le Figaro Magazine.
Les chiffres clés du tourisme régional :
- 15,2 millions de touristes accueillis en Midi-Pyrénées
- 83,2 millions de nuitées enregistrées dans la région
- 5,4 nuits c'est la durée moyenne des voyages
- 85 % de la clientèle totale est française
- Pays-Bas, Italie et Royaume-Uni sont les 3 premières clientèles étrangères
- 7% du PIB régional
- 44 000 emplois salariés touristiques (4,5 % de l'emploi salarié régional)
- Midi-Pyrénées se situe au 8ème rang des régions de destination
des Français, et au 3ème rang des régions intérieures (soit sans
littoral) derrière Rhône-Alpes et Ile-de-France.
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