Les Américains se sont davantage rendus physiquement dans un commerce pour acheter lors du « Black Friday », un chiffre en hausse par rapport à 2019.
Les Américains ont été plus nombreux à se rendre en boutique pour le « Black Friday ». 126 millions d'entre eux se sont déplacés physiquement dans un commerce pour faire leurs achats lors des cinq jours de promotions. Un chiffre en hausse de 3,8% par rapport à l'an dernier.
Ils ont aussi été plus nombreux qu'en 2019 (124 millions), soit la dernière année avant la pandémie, selon les chiffres publiés mardi par la Fédération nationale du commerce de détail (NRF), qui prend en compte la période entre la fête de Thanksgiving (28 novembre) et le « Cyber Monday », l'équivalent du « Black Friday » sur internet.
C'est le signe d'un retour de l'appétit pour le shopping après les années Covid, a estimé le président de la NRF, Matthew Shay, lors d'un point de presse téléphonique. Comme chaque année, la journée du « Black Friday » avait lieu le lendemain de la fête de Thanksgiving, jour férié aux Etats-Unis.
Au total, 197 millions de personnes ont ainsi ouvert leur portefeuille. Ce chiffre est légèrement inférieur aux 200,4 millions de l'an dernier, qui constituaient un record, mais il s'agit du second total le plus élevé. Néanmoins, les 124,3 millions de résidents américains ayant réalisé, eux, un achat en ligne durant les cinq jours ont été moins nombreux qu'en 2023 (-7,4%).
Paradoxalement, les consommateurs américains sont moins nombreux à acheter en ligne mais ils dépensent plus, avec un montant de record 10,8 milliards de dollars vendredi à l'occasion du « Black Friday », a annoncé samedi Adobe Analytics. Ce montant total de ventes est supérieur de 10,2% à celui de 2023.
Newsletter
L’Alerte La Tribune
Alertes en temps réel sur les informations économiques majeures.
« Franchir la barre des 10 milliards de dollars est une étape importante pour le commerce électronique lors du Black Friday, une journée qui, dans le passé, était davantage tournée vers les achats en magasins », a commenté Vivek Pandya, analyste pour Adobe Digital Insights.
Ça n'est pas cette année l'inflation qui fait mécaniquement grimper le montant total des ventes, mais bien une hausse de la demande, précise Adobe, qui souligne que « les prix du commerce électronique ont chuté de manière consécutive pendant 26 mois (en baisse de 2,9% sur un an en octobre 2024) ».
Sur l'ensemble de la « Cyber Week » ce sont 40,6 milliards de dollars au total qui devraient être dépensés en ligne, en hausse de 7% par rapport à l'année dernière, et représentant 16,9% des ventes de l'ensemble de la période des fêtes, estime Adobe.
Cette année, les consommateurs se montrent néanmoins « plus réfléchis » dans leurs achats, échaudés par la flambée des prix des dernières années, a expliqué Matthew Shay. Pour autant, leur pouvoir d'achat se redresse avec le ralentissement récent des prix et des revalorisations salariales, a ajouté le responsable, pour qui « les consommateurs sont globalement dans de bonnes dispositions ».
Matthew Shay a indiqué que les consommateurs n'avaient pas encore modifié leurs habitudes d'achat en perspective de possibles droits de douane supplémentaires promis par le président élu Donald Trump. La NRF a prévenu que l'imposition effective de ces droits de douane pourrait amputer le pouvoir d'achat des Américains de 78 milliards de dollars par an. L'organisation professionnelle table sur une hausse comprise entre 2,5% et 3,5% des dépenses pour les fêtes (entre Thanksgiving et le jour de l'an), qui pourraient les porter jusqu'à 989 milliards de dollars.
