Summer Hotels met son développement en pause
Gaëlle Cloarec
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"Une pause d'un an s'impose". Laurent Rossi, directeur exécutif du groupe hôtelier niçois Summer Hotels, se veut "lucide" : "La situation sanitaire et économique nous oblige à une certaine retenue. Nous ne sommes plus dans une dynamique de développement. Du moins, jusqu'à la fin du premier semestre 2021. L'idée aujourd'hui est de nous recentrer sur nos 9 hôtels". Autrement dit, faire le dos rond, le temps que passe la crise, avant de réactiver sa stratégie de déploiement qui visait, et vise toujours, à doubler le parc hôtelier du groupe d'ici à 2024.
Créé en 2004 par Bernard Leng, ex-dirigeant fondateur du groupe Team Partners, société de services en ingénierie informatique cotée en Bourse sur le second marché, Summer Hotels s'est en effet lancé dans une politique de développement accélérée à partir de 2015 en étoffant chaque année son portefeuille de deux nouvelles adresses. Exclusivement présente sur la Côte d'Azur, la chaîne hôtelière indépendante compte à ce jour environ 600 chambres réparties dans 9 établissements situés à Nice, Menton et Cannes. "Des hôtels classés 3 à 4 étoiles, comprenant entre 50 et 120 chambres et ayant un potentiel d'ouverture à l'année", détaille le directeur.
Trois principaux critères que l'on retrouve dans la dernière acquisition du groupe, l'hôtel Days Inn by Wyndham Nice Centre, rebaptisé depuis juillet Byakko Nice by Wyndham, établissement 3 étoiles de 64 chambres situées dans l'hyper centre de la capitale azuréenne. Lequel fait actuellement l'objet d'un programme de rénovation d'une enveloppe globale de 300 000 euros. L'objectif ? "Mettre en place l'ADN Summer", que ce soit en termes de design, de politique commerciale et d'orientation marketing. Une véritable "force de frappe", dixit Laurent Rossi, qui a permis à l'Hôtel des Orangers (Cannes), acquis et rénové l'an passé, de réaliser cette saison une croissance de son chiffre d'affaires de 15% en juillet et de 33% en août, malgré la Covid.
Gaëlle Cloarec