Gaëlle Cloarec
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mmv
Malgré une saison hivernale blanche, le pure-player montagne reste appétissant. C'est ce que veut retenir Marc Lafourcade, directeur général de MMV, de cette annus horribilis qu'il vient de conclure par un tour de table bienvenu. A la clé, 16 millions d'euros injectés au capital de l'opérateur touristique par ses actionnaires historiques (son cofondateur Jean-Marc Filippini, Bpifrance et Arkéa Capital), auxquels s'est ajouté le fonds dédié Nov Tourisme, géré par Montefiore Investment. "C'est un signe de confiance en notre modèle, reconnu comme viable et d'avenir dans un contexte sectoriel très durement touché", relève-t-il.
Il faut dire que si l'entreprise basée à Saint-Laurent du Var a su limiter les dégâts en 2020 avec un chiffre d'affaires de 50 millions d'euros, en baisse de 25%, elle n'a pu faire de même en 2021. Ses 20 résidences et hôtels-clubs 3 ou 4* qui accueillent habituellement 300.000 vacanciers par an sont en effet restés fermés, réduisant à néant une activité hiver qui représente jusqu'à 90% de ses facturations annuelles. Forcément, "ça laisse des traces", admet le directeur général. Lequel réfute toutefois "toute notion d'affaiblissement". "MMV est une entreprise en mouvement. En négociant le virage pure-player montagne en 2016, nous avons pris notre destin en main, en particulier en termes de développement par ouvertures et acquisitions d'établissements dans les Alpes." Or, ce développement "qui est créateur de valeur, continue sur sa lancée et va même s'accélérer."
Dans son pipeline, on trouve en effet l'ouverture prochaine de résidence-clubs à Le Corbier (99 appartements et suites) et aux Deux-Alpes (157 appartements) ainsi que d'un village-vacances à Aime La Plagne (230 chambres). En 2022, c'est dans les stations de Risoul (85 appartements) et de Samoëns (102 appartements) que MMV va s'installer. Et ce, toujours selon un même modèle de financement partenarial qui lie la PME à la Caisse des Dépôts, aux banques régionales et aux opérateurs majeurs de l'écosystème alpin, en l'occurrence, dans le cas de Samoëns, la Foncière des Alpes. L'entreprise, qui dispose à ce jour de 10.000 lits touristiques pour un total de 2.400 chambres et appartements, confirme ainsi la création de 2.800 lits supplémentaires d'ici à la fin de l'année prochaine. Soit une progression de 28% de son offre. Et ce, dans un contexte favorable à une restructuration du marché où MMV entend bien tenir son rôle de deuxième hôtelier des Alpes.
Gaëlle Cloarec
