Cannes : AdAstra Films, Xiaomi et l’attractivité de l’écosystème du cinéma

Laurence Bottero

Publié le 17 septembre 2021 à 16:59 - Mis à jour le 17 septembre 2021 à 18:12

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Photo d'illustration

La société de production, installée dans la Cité des festivals depuis dix ans, a été choisie par la marque de téléphonie et d’électronique, challenger d’Apple, pour l’accompagner dans la réalisation du film qui servira le lancement de ses nouveaux produits fin septembre. Une reconnaissance à la fois pour la PME, qui poursuit la production de longs métrages, mais aussi pour toute une filière qui s’est fortement structurée sur le territoire.

C'est le genre de rencontre a priori improbable mais qui parce qu'elle est naturelle et simple fonctionne immédiatement. Et c'est exactement la nature de celle entre la société de production originaire de la Cité des Festivals et la marque de téléphonie qui monte et grignote des parts de marché à la firme à la Pomme. Si le décor était le Musée des Arts Asiatiques de Nice, c'est pourtant à Cannes que Xiaomi est venue tourner ces derniers jours un film qui fait partie de la campagne de lancement que la marque organise via ses différents réseaux sociaux (Youtube, Twitter, Facebook, Twich...) le 28 septembre prochain.

Des projets pour Sundance, Berlin et Locarno

Une reconnaissance pour AdAstra, la société de production que dirige Sébastien Aubert et qui après être passé du court au long métrage, avait aussi agrandi ses compétences en 2019 en ajoutant la production exécutive à ses compétences.

AdAstra, qui comme tout le monde du Septième Art, a dû faire preuve de patience et de résilience au cours des 20 derniers mois. Mais AdAstra qui a retrouvé le chemin des studios et celui des projets.

Notamment Heart Beast, tourné à Cannes, Grasse, Helsinki et Hambourg, financé - le budget s'élevant à 1,5 million d'euros - par la Région Sud et le Département des Alpes-Maritimes et par la Sofica, spécialiste des investissements dans le cinéma. Un film qui nécessité 35 jours de tournages et réunit Carmen Kassovitz, la chanteuse-actrice Camille et la rappeuse Chilla. La première mondiale devrait se tenir au Festival de Berlin ou à Sundance, pour une sortie prévue en salle l'année prochaine.

Pour Domingo, dont la première a pour décor le festival de Toronto 2021, « nous allons solliciter les distributeurs », précise Sébastien Aubert.