Morphée, la sleeptech française qui va faire méditer à l’international

Laurence Bottero

Publié le 15 février 2023 à 18:16 - Mis à jour le 15 février 2023 à 19:49

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Photo d'illustration

Avec son appareil design qui offre l’accès à des séances de méditation, la startup basée à Aix-en-Provence s’est inscrite à contre-courant des applications numériques dédiés elles aussi à la relaxation et au bien-être. Un choix qui l’a placé à part sur son marché lui ouvrant la porte du segment BtoB et celles de l’export. Après une joint-venture aux Etats-Unis, la marque se développe depuis quelques mois à Singapour et en Australie. Et étend aussi son portefeuille de produits.

Le grand public l'a sans doute découverte dans l'émission qui tente de démocratiser l'investissement et les business-angels, « Qui veut être mon associé ? ». D'autres, adeptes de la relaxation et de la méditation, avaient déjà repéré son petit appareil design, tout en rondeurs, dans les rayons de Nature&Découvertes, la première enseigne qui lui fait alors confiance.

Lorsque Morphée se lance en 2017, le pari est de proposer une offre de méditation qui soit en accord avec ce qu'elle promeut : la relaxation et le bien-être. Ce ne sera donc pas une application, un choix qui va un peu à contre-courant du phénomène alors en pleine phase de démocratisation. Morphée prend la forme d'un objet plus rond que les boîtes à musiques, fait de matériaux doux et proposant alors 7 thèmes de 200 combinaisons de méditations favorisant l'endormissement.

Pas de gadgets

Six ans plus tard, Morphée s'est inscrit dans le paysage, bien positionnée sur son marché, continuant sur sa lancée en développant son portefeuille de produits. Car depuis, Mon Petit Morphée, destiné aux enfants, a vu le jour en 2020, suivi de Morphée Zen, en 2021, un produit présenté sous forme de galet nomade. En attendant l'arrivée de Morphée Méditation, davantage destiné au développement personnel, et pour lequel une campagne de crowdfunding, sur Ulule, a été organisée en décembre 2022.

Des développements menés assez rapidement, mais Charlie Rousset, co-fondateur avec Guillaume Barathon de la startup y tient, si « nous savions que nous voulions étendre la gamme, nous regardons toujours là où se situe un besoin. Nous ne vendons pas de gadgets ».

Initialement positionné sur un segment BtoC, Morphée s'est vu ouvrir, sans l'avoir prémédité, les portes du segment BtoB. Et c'est de l'hôtellerie que tout est venu, plusieurs établissements ayant intégré Morphée dans leur offre. Sauf que pour correspondre au mieux à cette cible, il fallait quelques ajustements - réalisés depuis, après 18 mois de développement - notamment celui de proposer les méditations en différents langues et de doter les appareils... d'anti-vols.

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