Comment Gandee démocratise le mécénat et la RSE auprès des PME
Gaëlle Cloarec
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22,4 milliards d'euros. C'est le montant du marché du mécénat en Europe en 2019 selon France Générosité. Dans l'Hexagone, il atteint les 3,6 milliards d'euros. "96% des entreprises mécènes en France sont des TPE et des PME, lesquelles contribuent à hauteur de 23% au budget global du mécénat. Cependant, celles-ci manquent d'expertise, de ressources, de moyens et de temps pour mettre en place une stratégie mécénat plus impactante", explique Layticia Audibert, dirigeante de la startup Gandee. Qui entend bien changer la donne, histoire d'acculturer toutes les entreprises, et non pas les seuls grands groupes, au mécénat et à la RSE en général. Et ainsi contribuer à construire une société plus juste et égalitaire. C'est tout l'objet de la jeune pousse accélérée par Allianz Riviera à Nice et le Village By CA de Sophia Antipolis, qui vient de lever 500.000 euros auprès de business angels et de deux fonds d'investissement pour renforcer et déployer sa solution "Solidarité-as-a-Service" et ainsi promouvoir une "RSE augmentée".
Fondée en 2019, Gandee s'est fait un nom sur le sujet de la solidarité à travers un système de cagnottes solidaires sécurisées, pour les particuliers comme pour les entreprises. Création de comptes séquestres, traçabilité des dons, présélection des associations à soutenir, l'idée consiste, à l'image d'un tiers de confiance, à rassurer les donateurs et à valoriser les organisations dans les domaines de l'environnement et la contribution carbone, l'éducation, la santé, la pauvreté, les urgences humanitaires ou encore l'inclusion. D'où le lancement du label Do Good, en partenariat avec SGS, un des leaders de la certification, permettant de contrôler un certain nombre de critères indispensables comme la bonne gestion, la transparence ou encore l'impact de leurs actions.
Depuis 2022, Gandee cherche à aller plus loin dans sa démarche et se pose en accompagnateur des PME dans leur dynamique solidaire et leur politique RSE. Laquelle se doit d'être "augmentée", à savoir respectueuse des 17 objectifs du développement durable édictés par l'ONU. "La RSE est aujourd'hui un enjeu central pour les entreprises. L'impact n'est plus une option. Il devient même nécessaire, entre l'évolution des réglementations et la pression sociétale, pour recruter des talents, trouver des clients voire investir. Les banques prêtent plus facilement à celles qui sont engagées".
Gaëlle Cloarec