Maëva Gardet-Pizzo
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Si les PME sont très nombreuses dans l'univers des soins cosmétiques, elles le sont bien moins dans celui du maquillage. Des barrières à l'entrée trop élevées, sûrement. «
Dans l'univers du maquillage, les distributeurs ont besoin de têtes de gondole très spacieuses sur lesquelles les PME n'ont pas les moyens de se positionner. Et dans les magasins indépendants, on vend assez peu de maquillage
», explique Jérôme Lambruschini, fondateur et PDG de Panier des sens. De sorte que si les produits de soin ne cessent d'évoluer, ceux du maquillage tendant à ronronner.
« Nous nous sommes dit qu'il était temps de réinventer cet univers
»
.
Ce à quoi s'attelle Panier des sens en
juin 2023 lorsqu'elle
lan
ce
sur le marché sa
toute nouvelle
marque, La Crique.
C
réée en 2001, Panier des sens vise en premier lieu les États-Unis avant de se diffuser sur les marchés français et européens. Son ADN : son identité provençale, fondée sur la naturalité et l'écoconception de ses produits. De même qu'une fabrication en France et un positionnement à la fois «
premium
» et «
abordable
», assure l'entrepreneur. «
Les prix des produits varient de 5 à 50 euros
». De sorte que la cible est assez large. A l'instar du spectre de
se
s canaux de distribution. «
Nous sommes distribués dans de grands magasins comme le Printemps ou les Galeries Lafayette, dans des musées, des aéroports, des pharmacies et des parapharmacies comme celles de Monoprix
».
Mais en 2020, la PME - pour laquelle travaillent quatre-vingt salariés - décide de diversifier ses activités en se lançant dans le maquillage, besoin qu'elle ne couvrait pas du tout jusqu'alors.
Pour réussir ce pari, une partie de l'équipe s'investit plus de deux ans durant dans un travail de recherche et développement, sous la houlette d'un chef de produit issu d'un grand groupe du maquillage.
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En
découle une marque dénommée La Crique.
Fabrication française, naturalité
et éco-conception sont là encore au cœur du projet.
Les produits sont ainsi proposés dans des contenants en verre recyclable, dépourvus de carton. Quant aux approvisionnements,
«
nous travaillons avec des ingrédients que nous sourçons nous-mêmes, avec la volonté de créer des filières en lien avec les producteurs locaux
». Parmi les ingrédients choisis : des agrumes, de la calendula, ou encore de la figue de Barbarie, qui contribuent à l'identité très marseillaise de La Crique. «
Nous avons souhaité concevoir une marque qui ressemble à cette ville. Très multiculturelle, multiethnique ... Nous avons pensé des produits pour tous les types de peaux
».
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Maëva Gardet-Pizzo
