Après la carte de crédit et le paiement fractionné, Apple va prochainement lancer aux Etats-Unis un compte d’épargne rémunéré, en partenariat avec Goldman Sachs. Il s’agit de permettre aux utilisateurs de la carte Apple Card de transférer automatiquement leurs récompenses en cash (cash back) sur un compte « à rendement élevé ». Avec ce nouveau service, la marque à la pomme poursuit sa stratégie de conquête dans les services financiers, qui sont devenus un axe majeur dans la volonté d’accompagner la vie au quotidien des consommateurs au sein de son propre écosystème.
Pas à pas, Apple renforce sa palette de services financiers. Après son service de paiement mobile Apple Pay, sa carte de crédit Apple Card ou sa solution de paiement fractionné, Apple Pay Later, la firme de Cupernito a annoncé, la semaine dernière, le lancement d'un nouveau service d'épargne, développée avec son partenaire historique Goldman Sachs. Le lancement est aujourd'hui uniquement envisagé aux Etats-Unis.
L'approche repose sur le programme de « cash back » Daily Cash (ristournes de 1 à 3% en cash sur les dépenses auprès de partenaires ou non) adossé à la carte Apple. A partir d'Apple Wallet, l'utilisateur pourra gérer l'utilisation des récompenses, soit en les transférant sur le compte d'épargne rémunéré, soit en les consommant immédiatement. Il pourra également alimenter ce compte d'épargne indépendamment des ristournes obtenues. Ce compte d'épargne est annoncé sans frais et sans dépôt minimum.
« L'épargne permet aux utilisateurs d'Apple Card d'accroître leurs récompenses Daily Cash au fil du temps, tout en épargnant pour l'avenir », résume Jennifer Bailey, vice-présidente d'Apple pour Apple Pay et Apple Wallet, dans un communiqué du groupe.
Tout l'art de l'exercice sera bien sûr d'inciter les porteurs d'iPhones à épargner, selon le principe les petits ruisseaux font les grandes rivières, en faisant la promotion d'un comportement financier plus vertueux. Ce n'est pas sans rappeler la fonction d'épargne « de l'arrondi » (épargne automatique à l'arrondi supérieur sur chaque dépense), largement proposée par les fintechs et aussi par de plus en plus de banques, et qui est censé participer au « bien-être financier » des clients.
Le développement des services financiers fait partie de la stratégie volontariste du groupe de développer des services, générateurs de revenus (stockage iCloud, App Store, Apple Music...), aux côtés de la vente de ses « hardware » (ordinateurs, tablettes, smartphones). Les services pèsent désormais pour 25% du chiffre d'affaires du groupe au deuxième trimestre 2022. Dans les services financiers, Apple a débuté en 2014 avec le paiement mobile Apple Pay, qui a connu des débuts difficiles mais qui s'est désormais imposé dans le monde des paiements mobiles, notamment depuis le Covid.
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