Le groupe devrait lancer d’ici la fin de l’année une offre d’abonnement mensuelle pour ses iPhones, en y intégrant une palette de services. Ce mouvement, qui correspond à une tendance structurelle de l’économie de l’usage, pourrait accélérer le basculement du modèle d’affaires du groupe vers des revenus récurrents de services. Ce nouveau mode de financement est également une alternative au financement en plusieurs fois ou à la subvention par les opérateurs télécoms.
C'est une nouvelle qui ne fera pas l'affaire des acteurs du paiement fractionné : Apple envisage de proposer un abonnement mensuel qui permettrait à ses clients de changer d'iPhone (ou d' iPad) tous les ans. Et ce sans à avoir à payer une grosse somme à chaque fois, une somme de plus en plus payée en plusieurs fois, ou (de moins en moins) subventionnée par les opérateurs télécoms.
Selon le groupe, il s'agit de remplacer l'acte d'achat par une sorte de contrat de leasing sans option d'achat : le client devra rendre en effet son iPhone en cas de résiliation de l'abonnement. Cette formule d'abonnement devrait se rajouter aux autres formules d'abonnement déjà existantes, comme l'abonnement à Apple Music, à iCloud, Apple TV+ ou au pack Apple One.
Pour souscrire à l'abonnement, rien de plus simple : il suffira d'utiliser son compte Apple où les coordonnées bancaires sont déjà renseignées. Cette nouvelle formule d'abonnement pourrait être lancée, selon l'agence de presse Bloomberg, d'ici la fin de l'année, et elle pourrait être annoncée en septembre prochain lors de la présentation des nouveaux iPhones.
Basculement vers un modèle de services
A noter qu'aux Etats-Unis, il existe déjà la possibilité de louer son iPhone avec Upgrade Program. Mais, la nouvelle formule d'abonnement ne dépendrait pas forcément du prix de l'appareil, étalé sur 12 ou 24 mois, mais d'autres critères, notamment de services associés. L'idée d'un package global, selon différentes formules, pourrait voir le jour.
Si l'abonnement devait être décidé, ce serait une vraie révolution pour le modèle économique d'Apple qui titre environ la moitié de son chiffre d'affaires des iPhones. Ce mouvement confirmerait la bascule du groupe d'un modèle de vente de hardware à un groupe de services avec des revenus récurrents tout le long de l'année (et prévisibles sur plusieurs années).
Newsletter
Tech & IA
Chaque jour à 13h, l’essentiel de l’actualité tech.
Certes, l'abonnement n'est pas une idée nouvelle. Cela remonte même au XVIIe siècle dans l'univers de l'édition. Mais ce modèle commence à s'imposer dans un grand nombre de secteurs, du numérique (Amazon Prime, Netflix...) à l'automobile ou l'informatique, des services collectifs (eau, gaz, télécoms...) aux vélos d'appartements, comme Peloton aux Etats-Unis.
