Saab enterre définitivement la marque automobile Saab

Le constructeur d'avions de combat suédois n'autorise pas NEVS à utiliser la marque Saab pour ses prochaines voitures. Le groupe chinois a donc décidé de se passer de ce nom pourtant prestigieux. Il poursuivra son projet de lancements de voitures 100% électrique. Retour sur l'histoire d'une marque mythique.
Créée en 1937, Saab se lance dans l'automobile en 1949. Il cédera sa branche automobile en 2000 à General Motors.
Créée en 1937, Saab se lance dans l'automobile en 1949. Il cédera sa branche automobile en 2000 à General Motors. (Crédits : Reuters)

C'est la fin d'une histoire prestigieuse dans le monde automobile. On savait la marque automobile suédoise Saab en grande difficulté depuis 2008, jusqu'à totalement disparaître des radars dans l'attente du lancement de nouveaux modèles. Désormais, on sait que l'actionnaire chinois du constructeur automobile scandinave ne sera pas autorisé à utiliser la marque de Saab.

"Le premier produit de l'entreprise, le modèle 9-3 en version électrique, sortira en 2017 et sera commercialisé sous le nom NEVS. Cela signifie que NEVS n'utilisera plus la marque Saab", a expliqué le groupe NEVS dans un communiqué.

"Nous voulons être reconnus pour ce que nous sommes: un fournisseur de solutions mobiles déterminé à améliorer l'environnement grâce à un plan de croissance précis, avec sa propre marque comme pierre angulaire", a précisé son directeur-général Mattias Bergman.

Vers une marque 100% électrique

NEVS (pour National Electric Vehicle Sweden) est un groupe chinois qui avait racheté Saab en 2012 alors que le constructeur auto venait de faire faillite après le rachat raté par Spyker à General Motors en 2010. NEVS avait pris le parti de transformer la marque en un fabricant de voitures 100% électrique. Il a, entre autres, remporté fin 2015 un contrat de quelque 11 milliards d'euros pour fournir 250.000 véhicules au loueur chinois Panda New Energy.

La fin de l'âge d'or

Saab a été fondé en 1937 par l'Etat suédois. Le groupe spécialisé dans l'aéronautique et la défense décide de se diversifier dans l'automobile en 1949. Cette marque s'est construit une image de voitures solides et sportives. Son âge d'or se situe dans les années 1960 à 1980 avec la mythique Saab 96, mais surtout, à partir de 1978 avec un modèle remarquable, la Saab 900 Turbo, écoulée à 1 million d'exemplaires, dont une grande partie aux Etats-Unis. Le groupe Saab se sépare de sa branche automobile en 2000 en la cédant à General Motors. Lequel groupe automobile américain laissera la marque suédoise dépérir tout au long des années 2000, par manque d'investissements. De 300.000 voitures par an dans les années 1990, la marque suédoise ne produira pas plus de 140.000 unités dans les années 2000, puis 30.000 en 2010 lorsque la marque est cédée à Spyker.

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La Saab 900 est devenue une voiture de collection très prisée.

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Commentaires 6
à écrit le 25/06/2016 à 18:31
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Entre 1949 et 1960, Saab automobiles a connu un grand succes avec ses petites voitures a moteur 2 temps, de type DKW ou NSU, tres robustes et fiables, avec une excellente finition. D' ailleurs, l' une de ces voitures gagna le rallye de Monte- Carlo a...

à écrit le 22/06/2016 à 17:53
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Il arrive que les chinois (et les indiens) investissent intelligemment en matière automobile sans dénaturer ce qu'ils touchent. Geely a très bien réussi à faire prospérer Volvo sans en faire des véhicules bas de gamme qui sentent le thé rance, et...

à écrit le 22/06/2016 à 10:13
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GM a été un fossoyeur. Dommage qu'une marque européenne n'ait pas eu une vision de moyen terme pour accompagner SAAB dans une renaissance

à écrit le 21/06/2016 à 22:56
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Un beau gâchis ! On se demande parfois quel est le niveau de vision et de compétence . Deja que gm es le spécialiste pour couler une marque , la pauvre marque a eu une aventure éphémère avec le repreneur mal préparé et certainement un due diligence b...

à écrit le 21/06/2016 à 21:58
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Il est vrai que dans l'aéronautique SAAB est un constructeur majeur....à part le Grippen que font ils? Quant à la solution trouvée, bravo, couler une marque est donc La solution!! Très fort. Avant d'écrire, réfléchir un instant peut être utile....

à écrit le 21/06/2016 à 19:11
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Un savoir faire irréprochable dans l'aéronautique .... pour les voitures c'est du SAABordage depuis de longues années ... ouf, une solution est trouvée !

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