Comment le commerce français tente de créer des soldes monstres en copiant les Américains

Ce vendredi 28 novembre, les entreprises de commerce françaises copient le modèle américain en s'inspirant du Black Friday, un jour de soldes monstres... sur certains produits. Mais les règles du jeu ne sont pas les mêmes partout ni pour tout le monde.
Laszlo Perelstein
Ce jour extraordinaire de soldes et réductions en tout genre organisé au lendemain de la fête de Thanksgiving permet aux commerçants américains de réaliser parfois jusqu'à 20% de leur chiffre d'affaires annuel.
Ce jour extraordinaire de soldes et réductions en tout genre organisé au lendemain de la fête de Thanksgiving permet aux commerçants américains de réaliser parfois jusqu'à 20% de leur chiffre d'affaires annuel. (Crédits : Reuters)

L'Hexagone se met à l'heure américaine. Événement pour les commerçants (en ligne et physiques) outre-Atlantique, le Black Friday s'importe depuis peu en France. Ce jour extraordinaire de soldes et réductions en tout genre, organisé au lendemain de la fête de Thanksgiving, permet aux commerçants américains de réaliser parfois jusqu'à 20% de leur chiffre d'affaires annuel. Pour 2013, ce ne sont pas moins de 407 dollars (301 euros d'après les cours du dollars et de l'euro en décembre 2013) qui ont été dépensés en moyenne par chaque foyer américain à cette occasion.

Certains jouent les prolongations

Alors que le Black Friday dure initialement 24 heures, certaines marques ont pris la liberté de prolonger de 48 heures l'événement, voire plus, à l'image du distributeur Wal-Mart aux États-Unis qui fera cinq jours de "vendredi noir".

Ainsi, en France, Habitat proposera des réductions qui ne seront pas aussi monstrueuses que ce que l'on peut trouver aux États-Unis mais qui dureront du vendredi 28 au dimanche 30 novembre. La chaîne britannique spécialisée dans la vente de meubles et d'accessoires de décoration offre "20% de remise" sur tous les articles (hors points rouges) dans tous ses magasins. Sur certains produits, la réduction pourra même monter jusqu'à "40%", annonce Habitat dans un communiqué.

C'est également pendant trois jours que la chaîne Auchan fera profiter les clients de ses 119 hypermarchés "d'un grand choix d'offres à prix cassés", notamment sur les "téléphones, ordinateurs, TV....mais aussi le dimanche du foie gras, du caviar, du champagne...". Quant à la Redoute, c'est sur 4 jours, jusqu'au 1er décembre, que s'étaleront les soldes.

Certains partent avant le coup d'envoi

D'autres n'attendront pas ce vendredi pour lancer leurs soldes. Le site de commerce en ligne Cdiscount a proposé "jusque 95% de réduction" dès jeudi 27 novembre avec le "Fabulous jeudi", une invention de son cru. Sur la page de l'offre, un compteur fait défiler les heures restant avant la clôture de l'offre, vendredi à 6 heures du matin. Certains produits sont même signalés comme étant vendus à perte - il faut toutefois les chercher à travers le catalogue en ligne.

La Fnac a également lancé son offre.dès jeudi jusqu'à 21 heures dans ses magasins, puis à nouveau vendredi. Toutefois, seuls les adhérents peuvent bénéficier de ces offres, qui concernent notamment Apple, avec une réduction de 10%, mais aussi d'autres produits high-tech, pour lesquels les réductions sont cumulables avec les 5% de base qu'offre la carte. Pas de panique pour ceux qui n'ont pas rejoint le "club Fnac" : l'adhésion bénéficie également de tarifs avantageux.

Laszlo Perelstein

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Commentaires 39
à écrit le 09/12/2014 à 5:32
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Le problème des soldes en france, c'est que la plupart des magasins surgonflent leurs prix juste avant les soldes avec des nouveaux produits spécial soldes (produits dont on n'a pas de référent, on ne peut donc pas calculer ce qu'on gagne par rapport...

à écrit le 29/11/2014 à 18:58
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Le "modèle" US... Tels qu'ils sont partis, le mieux à faire est tout l'inverse. Certes, l'anti-américanisme ne peut être que primaire. "what else"...

à écrit le 29/11/2014 à 15:50
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qu'ils se les mettent où on pense leurs SOLDES!!

à écrit le 28/11/2014 à 18:52
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Félicitation pour ce retour. Pour le second tour vous offrez a celui qui sera au second tour avec la droite ou la gauche d'un maximum de vote pour ce troisième parti...

à écrit le 28/11/2014 à 18:36
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J'espère que cela va être une réussite sinon ce sera la fin et le plongeon direct dans la récession par la déflation!

le 29/11/2014 à 11:45
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C'est déjà une réussite puisqu'on en parle. On a très peu vendu, certes, mais c dans l'air et c'est réussi. Bonne journée. :-)

à écrit le 28/11/2014 à 16:14
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nous sommes vraiment une colonie américaine. Militairement, nous sommes leur protectorat, culturellement nous buvons leurs créations et attendons, haletant, le prochain fruit de leur imagination commerciale.

le 28/11/2014 à 19:15
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non sans dire que la moitié de notre or se trouve à Washington et que les amerloques ne veulent pas nous le rendre. triste n'est ce pas ?

à écrit le 28/11/2014 à 15:17
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C EST DE LA BUB ?POUR GOGOS???

à écrit le 28/11/2014 à 14:15
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Quand on voit comment les gens se comportent pour ces soldes( bousculades musclées, on se marche dessus..!), on peut se demander comment seraient les réactions pour un morceau de pain! lAMENTABLE !

le 28/11/2014 à 15:13
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+ 100000000

à écrit le 28/11/2014 à 13:32
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Chez nous ça s'appelle "DEFLATION". Prochaine étape: BAISSE DES SALAIRES et enfin: AUGMENTATION EXPLOSIVE DU CHÔMAGE. La mécanique est enclenchée. MERCI LES SOCIALISTES! Solution: Baisse drastique des impôts et de la dépense publique. Malheureusement...

le 28/11/2014 à 14:17
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le tirage vers le bas des traine-savattes! voilà ce que nous allons devenir! on va être dans une situation similaire aux gens qui viennent se "réfugier" chez nous !! elle est pas belle la vie !!

le 28/11/2014 à 15:08
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pas de quoi s'étonner! ça a déjà commencé, et même pas mal...! on continue, suite au prochain n° !

le 28/11/2014 à 17:29
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@Polo : mais qu'est qu'on à voir les socialistes là dedans ??? Ca en devient vraiement grave chez certains !

le 28/11/2014 à 18:05
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Moi je votais socialiste, désormais c'est Marine et point à la ligne ! le PS n'existe plus mais il y aura toujours des socialos pour "se scandaliser" quand queqlu'un critique Mollande ou les socialistes !!!

le 29/11/2014 à 15:53
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je vous suis absolument, certains ont de la M....DE devant les yeux, tant pis pour eux!! VIVE MARINE! un point c'est TOUT!!!!

à écrit le 28/11/2014 à 12:08
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Cette article c'est de l'info ou de la pub?

à écrit le 28/11/2014 à 12:06
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Ras le bol de la sauce américaine, c'est d'un ringard !

à écrit le 28/11/2014 à 10:32
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La situation est si mauvaise qu'il faut faire feu de tout bois...

le 28/11/2014 à 11:06
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d'accord mais on pourrait faire un peu plus original n'est ce pas ? pourquoi ne pas inventer un "super-soldes" ou un "mardi doré" au lieu de tout simplement récupérer le modèle américain tel quel ? ….. on est devenu une société sans créativité…..

le 28/11/2014 à 15:12
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on est surtout devenue une société sans aucun repère, qui marche sur la tête, sans plus aucun bon sens, et réflexion : sans compassion, sans empathie, VOILA ! ce que nous sommes devenus, une société qui se délite, une société au bord du gouffre, une...

le 28/11/2014 à 17:35
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je pense exactement comme vous + UN

le 28/11/2014 à 18:06
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Tant qu'on imitera les ricains on sera à remorque d'eux. Pascal dixit.

à écrit le 28/11/2014 à 10:00
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Quel manque d'imagination chez les professionnels du marketing. C'est donc tout ce qu'ils savent faire, copier ce qui existe déjà?

le 28/11/2014 à 10:41
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Mais je vous en pris, faites nous part de votre génie dans le domaine. Et j'iumagine que vous aurez des choses à redire sur plein d'autres corps de métier ?

le 28/11/2014 à 13:25
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Un petit oiseau (un loriot d'Europe plus exactement) m'a chanté à l'oreille que vous êtes l'un des ces Français-inconditionnellement-amoureux-des-Américains….. a-t-il tort mon petit oiseau ?…. ;-)

le 28/11/2014 à 15:54
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mdr Mais noooooon ! il a tout à fait raison ton petit oiseau ! :-))

le 28/11/2014 à 17:27
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Non juste un français non aigri, qui sait faire autre chose de sa vie que de pleurnicher dans les commentaires, qui réfléchi avant de parler, ouvert sur le monde, qui a voyagé et qui sait donc la chance que nous avons de vivre dans notre beau pays. J...

le 28/11/2014 à 18:50
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@Chich 15.54 :Dites vous pourriez utiliser un autre pseudo que le mien ? Et merci à La Tribune de zapper la moitié des messages...

le 28/11/2014 à 21:04
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Solidaire avec vous, Chich, il y aussi quelqu'un (ou quelques-uns) qui utilise(nt) mon pseudo dans ses diatribes contre Poutine ou faisant des grands discours pro-OTAN à mon insu. Or je ne suis pas un admirateur de Poutine mais moins encore de Obama ...

le 29/11/2014 à 15:55
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pauvre CHICH il vit dans le monde des BISOUNOURS, comme notre FRANCOIS 1 ER!!!!

à écrit le 28/11/2014 à 10:00
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En France, depuis le Père Noel des années 20, qu'on est très friand de toute mode venue des Etats-Unis. Après qu'on a "assimilé" Halloween, maintenant c'est le tour d'assimiler le Black Friday ! on adore les anglicismes, cela nous fait sentir comme s...

le 28/11/2014 à 11:03
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eh oui, le modèle américain nous séduira toujours en France….. hélas…...

le 28/11/2014 à 13:20
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c'est bien pire en Allemagne je trouve...allez un peu du coté de Russelsheim par exemple..on s'y croirait !

le 28/11/2014 à 15:14
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même les conneries US !!!

le 28/11/2014 à 16:12
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Pas plus qu'en France. Si nous avions plus de sous, nous les Français, on allait imiter les amerloques à merveille, c'est sûr.

à écrit le 28/11/2014 à 9:01
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Plus je reçois des promos, plus j'ai la nausée et moins j'achète. Plus rien n'a de prix. Donc on se fait voler tout le temps et on attend la promo de demain peut-être moins chère. Dans la crainte de se faire avoir, on n'achète pas. Et puis est-ce qu...

le 28/11/2014 à 11:32
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+1.Tout est dit.Suffit de voir les vidéos d'émeutes du "Black Friday" pour avoir la trouille

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