"Le marché devrait être stable. Il y a eu pas mal de remous dans la distribution, ce qui rend les prévisions difficiles", a expliqué jeudi Michel Moggio, le directeur général de la Fédération française des industries du jouet et de la puériculture (FJP). Cette prudence s'explique par le fait que 2017 s'était terminée par un léger repli (-0,8%), après quatre années de croissance consécutives pour le secteur.

Deux poids lourds en redressement

L'année 2018 a été marquée par le placement en redressement judiciaire de deux poids lourds de la distribution de jouets en France: Toys'R'Us en mars, puis la Grande Récré en juillet. Tous deux ont trouvé un repreneur début octobre, juste à temps pour que soient finalisées les commandes de jouets pour Noël aux fournisseurs et avant la parution des catalogues.

• La filiale française de Toys'R'Us a été cédée à la société Jellej jouets, qui réunit le fonds Cyrus Capital et l'industriel Tony Lesaffre, associés à l'enseigne Picwic.
• Quant à la Grande Récré (groupe Ludendo), son PDG Jean-Michel Grunberg a pu activer son plan de continuation grâce au soutien de la Financière immobilière bordelaise (FIB).

258 euros annuelle en jouet par enfant

"La dynamique traditionnelle a donc été chahutée, mais le marché est loin de s'effondrer", selon le directeur du FJP, qui appuie sa prévision sur une "demande du consommateur qui ne fléchit pas".

En 2017, les dépenses annuelles par enfant âgés entre 0 et 14 ans ont été de 258 euros (contre 248 euros en 2016), selon des chiffres du cabinet NPD.

En plus, estime la FJP dans un communiqué, "les différentes mesures du gouvernement prises sur la fiscalité, avec notamment la baisse successive des cotisations salariales et de la taxe d'habitation, auront un impact positif sur le pouvoir d'achat des ménages français".

Le premier semestre ne comptant que pour 30% des ventes annuelles de jeux et jouets, les mois d'octobre, novembre et décembre sont décisifs pour le secteur, rappelle la FJP. Le quatrième trimestre représente en effet près de 60% du chiffre d'affaires du marché total, le mois de décembre, à lui seul, concentrant un tiers des ventes.

Avec un chiffre d'affaires de 3,4 milliards d'euros en 2017, soit 239 millions de jouets vendus, la France est le 5e acteur du marché mondial et le 2e européen.

(avec agences)