L'intégrale des Guides Rouges Michelin adjugée 60.000 euros

L'intégrale des Guides rouges Michelin édités au XXe siècle et proposée aux enchères samedi à Clermont-Ferrand, siège du groupe, est partie pour 60.000 euros.
(Crédits : Reuters)

"Ca vaut bien Rembrandt, Pissaro ou Matisse". A quoi ces toiles de maîtres peuvent-elles bien être comparées? A l'intégrale des Guides rouges de Michelin. Ceux édités au siècle dernier. Aux yeux de Francis Staub tout du moins, le fondateur de la société de cocottes-minutes Staub. Ce dernier vient en effet de s'offrir cette collection pour... 60.000 euros.

Il s'agissait du clou de la vente aux enchères organisée samedi et dimanche à Clermont-Ferrand et réunissant 5.000 objets du célèbre fabricant français de pneumatiques :cartes routières, guides, affiches, enseignes, prospectus, boîtes à rustines, landaus, cartes postales et bibendums.

L'acquéreur n'avait pas fait le déplacement pour la vente mais les deux employés missionnés pour l'occasion devaient revenir les mains chargées du maximum d'objkets possibles "sans limite financière". Ils ont eu le dernier mot pour une série d'affiches, de bibendums et d'objets promotionnels mais surtout sur ces fameux guides d'hôtellerie édités depuis 1900 estimés entre 28.000 et 30.000 euros. Après un premier prix de départ à 15.000 euros et 5 minutes de surenchères, la collection a été adjugée à l'entrepreneur alsacien de 60 ans. "Je suis absolument fasciné par Michelin, c'est un exemple de marketing d'une intelligence incroyable. Ce sont eux qui ont inventé la communication moderne", a expliqué Francis Staub.

"Cette collection est vouée à être exposée, peut-être dans notre ancienne usine de Turckheim (Haut-Rhin)", a ajouté l'acquéreur.

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