Léia Hoarau
À Toulouse, la société A Tout Sens se présente comme la première société en Languedoc-Roussillon-Midi-Pyrénées à proposer une vision originale de la communication en se servant d'un domaine encore peu convoité par les communicants et les entreprises : l'art.
Permettre aux entreprises de bénéficier d'une communication originale grâce aux œuvres d'artistes : c'est avec cet objectif que Pascal Boursier, ancien traiteur de métier, a créé sa société de communication, A Tout Sens, en 2005. Le but : créer "des synergies entre les clients et des artistes partageant des valeurs communes".
La société compte actuellement parmi ses clients certains grands comptes comme Airbus, le groupe Vinadeis, Bausch & Lomb et Otis.
La société de trois salariés entre en contact avec des artistes grâce à un réseau de "personnes ressources", telles que le commissaire d'exposition Nicolas Daubanes (Perpignan) et la galerie Alma (Montpellier).
Œuvre de Nicolas Daubanes, nommé commissaire d'exposition de l'espace d'art du Château de l'Hospitalet (Narbonne), pour la société vinicole Gérard Bertrand. © A Tout Sens
Delphine Sudre-Boursier souligne néanmoins la difficulté de convaincre les entreprises de laisser leur campagne de communication entre les mains d'artistes : "Ce sont les exemples de production que nous donnons qui rassurent et donnent envie aux prospects de s'engager. Plus on a d'exemples, plus on est convaincant". La directrice de projet avance une explication qui permettrait de comprendre la réticence des entreprises :
Selon elle, cette vision négative de l'artiste empêche le concept de la communication par l'art de se répandre. Ainsi, A Tout Sens se positionne comme l'un des seuls acteurs de la région dans ce secteur de niche. En France, les autres sociétés spécialisées dans ce type de communication se situent notamment à Paris et Marseille.
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Œuvre d'art contemporain de Florian Pugnaire et David Raffini pour l'Exposition Matières Grises financée par la société Pacfa Immobilier © A Tout Sens
Après avoir organisé un événement sur les thèmes de la mode et du vin à Hong Kong le 23 mai, la société a l'intention de poursuivre son internationalisation à travers des événements organisés à l'étranger. "À Hong Kong, ça a été un tel succès que l'on prévoit de réitérer cet événement à New York, Paris et Londres, s'enthousiasme Delphine Sudre-Boursier. L'intérêt est de mettre en avant le savoir-faire français auprès des clients étrangers".
Pour faire connaître le concept de la communication par l'art, A Tout Sens lance cette sur le Grand prix de l'art contemporain. Ce concours, qui propose deux récompenses (le Prix de l'émergence et le Prix du parcours), doit "faire découvrir les jeunes artistes de la région et de rendre hommage à la carrière exemplaire d'un artiste de renom".
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À ce jour, une cinquantaine de candidatures d'artistes ont été déposées, parmi lesquelles trois seront retenues le 13 octobre prochain. "Grâce au Grand prix de l'art contemporain, nous comptons faire de la relation entre l'art et l'entreprise une réelle collaboration. Notre démarche est d'intégrer les chefs d'entreprise dans ce grand prix. En complément des avis du jury professionnel de l'art, ils apporteront leur regard sur les travaux des artistes en compétition, et désigneront les lauréats", assure la direction de projet.
La société ne communique pas son chiffre d'affaires mais d'après Société.com, il était de 99 900 euros en 2013.
Léia Hoarau
