Vinovalie mise sur sa force commerciale pour résister à la crise viticole
Elisa Centis
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Vinovalie s'attend à perdre 20 à 30% de sa surface de production chez ses vignerons-coopérateurs.
Vinovalie
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Vinovalie s'attend à perdre 20 à 30% de sa surface de production chez ses vignerons-coopérateurs.
Vinovalie
Quand la crise est là, l'attentisme peut coûter cher. Les responsables de la cave Vinovalie qui regroupe environ 230 vignerons-coopérateurs sur les départements du Lot, du Tarn, du Tarn-et-Garonne et de la Haute-Garonne, en ont bien conscience. « On navigue par vent de face. Il y a des conflits partout, ça perturbe les voies commerciales. Dans le même temps, la consommation de vin en France chute. Mais si on se replie, on est morts », prévient Jacques Tranier, directeur de la cave depuis sa création en 2006. « Cette période est stressante, mais elle est aussi pleine d'opportunités. Si nous captons les bonnes, nous pourrons sortir de cette période trouble plus forts. »
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Pour faire face aux difficultés actuelles de la filière, la cave a pris la décision d'investir pour muscler sa force de frappe commerciale. Un nouveau centre oenotouristique de 650 m2 va être construit à Fronton : espace de réception pour les particuliers, restauration, mais aussi un lieu de réunion pour les professionnels Montalbanais ou Toulousains. Ce lieu devrait également proposer des événements. Le budget global de ce projet est estimé à 2 millions d'euros (construction et achat du terrain). Le terrain a été autofinancé par Vinovalie. Seulement 4000 m2 vont être conservés, le reste -14 000 m2- va être revendu à un promoteur pour la construction de logements. Le financement du bâtiment « sera réalisé par une collectivité territoriale ou une financière associée avec option d'achat à terme fixé », indique Jacques Tranier qui précise que « ces détails ne sont pas encore finalisés à ce jour [vendredi 4 octobre, NDLR] ».
Elisa Centis